Brand Management – baseret på sund fornuft i stedet for ordskvalder
Brand Management er så enkelt, at det er blevet pustet op med myriader af kloge ord. Så “cut the crap” og skær ind til benet.
LÆS MERE2024-10-30: Trine Frimand Rifsdal, Marketing coordinator, Vestergaard Company 2024-10-28: Una MacDonald, UX designer, sofacompany 2024-10-28: Yaroslava Orlova, Customer Relations specialist, Clayton Power 2024-10-28: Sofie Funch, Commercial Product & Marketing Specialist, Danish Crown 2024-10-24: Tobias Brun-Falkencrone, Head of Communication & Marketing, FC 2024-10-23: Mikkel Nielsen, Kontakt- & Marketingchef, Nørgård Mikkelsen 2024-10-23: Maria Linnebjerg, Marketingkonsulent, Fibia 2024-10-22: Anna Hildebrand Jensen, Marketing Content Manager, Danfoss Drives 2024-10-22: Lizette Kok, Senior Marketing Project Manager, Fibia P/S 2024-10-21: Stine Hofmann, Marketing koordinator, Centrum Pæle
Posted by Otto B. Christiansen | Nov 8, 2009 | #38 Brand Management |
Brand Management er så enkelt, at det er blevet pustet op med myriader af kloge ord. Så “cut the crap” og skær ind til benet.
LÆS MEREPosted by Hanne Kanne Porskjær | Nov 8, 2009 | #38 Brand Management |
De fleste marketingfolk ønsker et overblik over styrken af deres mærke. Men man kan hurtigt drukne i mange data, analyser og holdninger. Her er BrandAsset® Valuator (BAV) et bud på et værktøj, der både giver umiddelbart overblik og samtidig dybdegående indsigt. Og så kan alle interessenter intuitivt forholde sig til værktøjet.
LÆS MEREPosted by Redaktionen Market Community | Nov 8, 2009 | #38 Brand Management |
Mange virksomheder bruger ikke den nyeste teknologi, og de spærrer for adgangen til net-baserede sociale fællesskaber og chat-software. Det skaber konflikt og forhindrer i værste fald innovation og udvikling.
LÆS MEREPosted by Redaktionen Market Community | Nov 8, 2009 | #38 Brand Management |
Forbrugernes relationer til brands er blevet meget komplekse. Og analysen af dem kræver, at vi inddrager nogle redskaber, der ikke findes i den traditionelle erhvervsøkonomiske værktøjskasse.
LÆS MEREPosted by Redaktionen Market Community | Nov 8, 2009 | #38 Brand Management |
Produkter og brands kan som bekendt deles op i kategorier på mange måder. For eksempel om det er et problemløsende eller et mere lystdrevet produkt. Eller om produktet er unikt eller generisk med begrænset differentieringsmulighed. Og så er der også en kategori af brands, hvor man kan tage sig selv i at tænke, at de nok sælger sig selv. Ferrari er et godt eksempel. Og for at høre, hvordan man styrer det racerrøde brand, har MARKET besøgt Formula Automobile til en snak med adm. direktør Jakob Thaysen og marketing manager Theis Frederik Gronemann.
LÆS MEREPosted by Gitte Madsen | Nov 8, 2009 | #38 Brand Management |
Vi lever i en oppustet tid, der handler mere om at få vores virksomheder, brands og produkter til at se godt ud end om at gøre godt. Virksomheder driver mennesker ud fra en logik, der handler om at tilfredsstille aktionærerne på den korte bane – og her er branding altafgørende. Virksomheder bruger op til 70 procent af deres udviklingsbudgetter på emballage og branding i stedet for at bruge dem på at udvikle deres produkter.
LÆS MEREPosted by Redaktionen Market Community | Nov 8, 2009 | #38 Brand Management |
VELUX er et af de få globale brands, der bliver styret fra Danmark. Og der er udfordringer nok at tage hånd om. Ikke alene handler det om effektiv og ensartet markedsføring, det handler også om nye løsninger, som understøtter kampen mod klimaforandringer. Og så indvarsler globaliseringen endda større generelle udfordringer for enhver brand manager, spår brand- og marketingdirektør Michael Rasmussen.
LÆS MEREPosted by Kenneth Christiansen | Sep 8, 2009 | #38 Brand Management |
Finanskrisen har øget ledelsens fokus på effektdokumentation fra salg og marketing. Men man mangler en værktøjskasse, der kan isolere, kvalificere og måle effekten af marketingindsatsen som en del af den samlede salgsindsats.
LÆS MEREBooke pladser til seminarer og webinarer
Få besked om nye events som en af de første