Brand Management – baseret på sund fornuft i stedet for ordskvalder
Brand Management er så enkelt, at det er blevet pustet op med myriader af kloge ord. Så “cut the crap” og skær ind til benet.
LÆS MERE
#38 Brand Management
Strategisk ledelsesværktøj til brand management
De fleste marketingfolk ønsker et overblik over styrken af deres mærke. Men man kan hurtigt drukne i mange data, analyser og holdninger. Her er BrandAsset® Valuator (BAV) et bud på et værktøj, der både giver umiddelbart overblik og samtidig dybdegående indsigt. Og så kan alle interessenter intuitivt forholde sig til værktøjet.
LÆS MERE
De unges online vaner, og hvordan din virksomhed kan rumme dem
Mange virksomheder bruger ikke den nyeste teknologi, og de spærrer for adgangen til net-baserede sociale fællesskaber og chat-software. Det skaber konflikt og forhindrer i værste fald innovation og udvikling.
LÆS MERE
Brand management og den refleksive forbruger med semiotik som hjælpedisciplin
Forbrugernes relationer til brands er blevet meget komplekse. Og analysen af dem kræver, at vi inddrager nogle redskaber, der ikke findes i den traditionelle erhvervsøkonomiske værktøjskasse.
LÆS MERE
Når vi præsenterer en ny Ferrari model er musikken i vores showroom defineret fra Italien
Produkter og brands kan som bekendt deles op i kategorier på mange måder. For eksempel om det er et problemløsende eller et mere lystdrevet produkt. Eller om produktet er unikt eller generisk med begrænset differentieringsmulighed. Og så er der også en kategori af brands, hvor man kan tage sig selv i at tænke, at de nok sælger sig selv. Ferrari er et godt eksempel. Og for at høre, hvordan man styrer det racerrøde brand, har MARKET besøgt Formula Automobile til en snak med adm. direktør Jakob Thaysen og marketing manager Theis Frederik Gronemann.
LÆS MERE
Fremtidsforsker: Brands med gods i storytold vs storylived
Vi lever i en oppustet tid, der handler mere om at få vores virksomheder, brands og produkter til at se godt ud end om at gøre godt. Virksomheder driver mennesker ud fra en logik, der handler om at tilfredsstille aktionærerne på den korte bane – og her er branding altafgørende. Virksomheder bruger op til 70 procent af deres udviklingsbudgetter på emballage og branding i stedet for at bruge dem på at udvikle deres produkter.
LÆS MERE
VELUX marketingdirektør: Sådan definerer vi vores brand
VELUX er et af de få globale brands, der bliver styret fra Danmark. Og der er udfordringer nok at tage hånd om. Ikke alene handler det om effektiv og ensartet markedsføring, det handler også om nye løsninger, som understøtter kampen mod klimaforandringer. Og så indvarsler globaliseringen endda større generelle udfordringer for enhver brand manager, spår brand- og marketingdirektør Michael Rasmussen.
LÆS MERE
B2B Newbizz marketing – Styr på hele processen frem til nye kunder
Finanskrisen har øget ledelsens fokus på effektdokumentation fra salg og marketing. Men man mangler en værktøjskasse, der kan isolere, kvalificere og måle effekten af marketingindsatsen som en del af den samlede salgsindsats.
LÆS MERESEMINAR-KALENDER
-
23. januar | Webinar
Løft dit data-setup med en CDP
