Mediaplanlægning: Don't believe the hype
Svaret på de traditionelle marketingkanalers svigtende evne til at fange publikum ligger ikke i et New Media-massehysteri. Virkeligheden stikker langt dybere, og virksomhederne skal vågne op til en helt ny forbrugeradfærd, der kræver helt anderledes tænkning.
Hip-hop-gruppen Public Enemys næsten 20 år gamle rapklassiker Don't Believe The Hype burde være slagsangen for tidens ensidige fokus på nye medier. Men i stedet besynger kommunikatører, plannere, reklamefolk og mediefolk generelt de nye mediers mageløshed som en forløsende frelser for de manglende sorte tal på deres bundlinjer. Men noget kunne faktisk tyde på, at hypen omkring de efterhånden knapt så nye medier har rod i massepsykose og teknologifascination snarere end den virkelige verden. Og at der samtidig med denne Web 2.0- og brugerstyrings-trend sker en helt anden udvikling, der vil virke som en grum boomerang, hvis kommunikatører i den vestlige verden ikke begynder at blive opmærksom på den. Det er for eksempel et lidet anerkendt faktum, at verdens første teknologiske konvergensmedie stadig har publikums store bevågenhed. 2,3 millioner danskere læser stadig Tekst-TV hver dag. I følge DR Interaktivs undersøgelse af Tekst-TV forbruget fra slutningen af 2005 er det især de unge, der bruger mediet. Selv de unge, der aldrig har
