Følelser smitter

Først var vi ret så begejstrede. Så var vi i en periode lidt færre, der handlede i butikkerne. Og nu er vi igen rigtig glade for at komme i Irma. Market har været i Rødovre for at tale med Alfred Josefsen, der nok stadig mest er kendt som manden, der reddede Irma fra glemsomhed og konkurs. Ikke alene fik han vendt udviklingen. Irma er siden hen gentagne gange blevet kåret af anerkendte institutioner som Ledernes Hovedorganisation og Great Place to Work som en af de absolut bedste arbejdspladser i Europa, Josefsen selv har også fået flere anerkendelser for sit lederskab - og brandet Irma virker så stærkt som nogensinde før.

Kan vi starte med at sætte scenen for vores læsere: Hvad er Irma brandet?

For mig er branding noget personlighed, noget egenart, noget, der giver genkendelighed. Men så har det også forskellige dybder - fx genkendeligt for hvad? Værdier, handlen, holdninger …

Hvis man kun har ét ord til at beskrive Irma, bliver det 'kvalitet'. Det er selvfølgelig et begreb, der kan defineres på to måder, og 2 personer er næppe helt enige. Men det er vores eget perspektiv på vores mening med at eksistere, at vi