Hvordan planlægger du content for næste år?

Det vigtigste at have styr på, når du planlægger dine kampagner, er naturligvis, hvad du i sidste ende ønsker, at få din målgruppe til.

Når dine opslag og annoncer skal planlægges, bør du tænke i sammenhæng med din øvrige indsats. Det er min vurdering, at vi endnu ikke slipper websitet som omdrejningspunkt for den digitale indsats.

Lad os tage et eksempel på en B2B virksomhed, som sælger service ydelser.

De har styr på deres website og måler på hvor mange konverteringer de får. Det kan være tilmeldinger til nyhedsbrev, download af dybdegående content (whitepaper, guides eller tilsvarende) eller de måler direkte på hvor mange der kontakter dem eller udfylder en “bliv ringet op” formular.

Fordelen, ved at køre indholdet på sit eget website, er naturligvis at det er “gratis”. Uanset hvordan Facebook, Google, Instagram eller LinkedIn beslutter sig for at skrue på deres annoncepriser eller algoritmer, så ejer virksomheden indholdet og kan formidle det videre på andre kanaler. Det kunne fx være til dem, der har tilmeldt sig nyhedsbrevet. Her ”ejer” virksomheden stadig kunden.

Nåh ja, og så skal vi jo bestemt ikke underkende at Google (og dermed dine potentielle kunder) stadig