Hvordan reagerer Facebook brugerne på 'sponserede opslag'?
Alle bliver eksponeret for sponserede opslag på Facebook. Så for marketing ansvarlige er det naturligvis interessant, hvordan forbrugerne føler og tænker om disse opslag. Ikke mindst nu, hvor Mark Zuckerberg & Co skruer endnu hårdere på algoritmen for, hvilke opslag, som vises i brugernes sociale nyhedsstrøm.
Der er 4 vigtige pointer at tage med sig i denne sammenhæng:
- At brugerne rent faktisk SER de sponserede opslag i modsætning til mange andre digitale annonceformater i dag
- At brugerne kræver, at det er tydeligt, at det er annoncer, når det reelt er det
- At det ikke skader et brand, hvis brugerne allerede har et godt forhold til afsenderen
- Og VIGTIGST, at når indholdet er relevant og skaber værdi, er det sekundært om det er sponsoreret eller ej
Mange annoncer bliver aldrig set af brugerne
Selvom bannermarkedet er blevet programmatic og mere transparent for indkøberne, er marketingeffekten overfor brugerne kun blevet forringet de sidste år. Pop-up blockere, banner-blindness, faldende CTRs og below-the-fold, robot-kliks mv. giver annoncører god grund til at spørge sig selv, om formatet stadig kan retfærdiggøres.
Facebooks annonce-formater og moduler er udskældte, men som annoncør kan du i det mindste regne
