Marketingplan for dummies

Først lige en hemmelighed fra en mand, der gennem tiden har stiftet bekendtskab med indtil flere større virksomheder både som reklamemand og som marketingchef: Når man skal starte et samarbejde med disse virksomheder som bureaumand eller ny marketingchef, er det helt naturligt at bede om at se deres marketingplan for det kommende eller igangværende år. I begyndelsen rystes man, men efterhånden bliver man ikke videre chokeret over, at der ikke findes nogen plan - eller også er der en, som til gengæld ville dumpe med et brag på CBS. Så er det på med den høflige mine, mens man gennemser, hvad der bedst kan sammenlignes med et barns velmenende skriblerier i "se en flot tegning, jeg har lavet, far"-kategorien.

Sådan noget bruger vi ikke her

Og det er i grunden underligt, for jeg har læst indtil flere begavede afhandlinger udført på CBS, men problemet er måske, at afhandlingerne ofte kun beskæftiger sig med enkeltcases eller enkeltsituationer og i ringere grad beskriver, hvad der skal ske over en længere periode. Når man så går virksomhederne lidt på klingen, så er der mange gode undskyldninger for ikke at skrive en plan: Vi ønsker fuld fleksibilitet, vi vil reagere