Find synergierne med søgemaskine optimering

Den moderne forbruger bliver dagligt eksponeret for et hav af budskaber - i radioen på vej til arbejde, på internettet i arbejdstiden og i TV om aftenen. Alle marketingfolk taler om synergier på tværs af medier, men når det komme til stykket, bliver de enkelte mediers performance oftest vurderet hver for sig - og den synergi, alle taler om, bliver ikke dokumenteret. Det skyldes primært, at det har været svært at måle, med mindre man investerede i dyre og komplicerede modelling setups - men ikke mere, for i søgemaskinerne kan vi direkte aflæse denne synergieffekt. Denne artikel belyser samspillet og synergieffekten ved at annoncere i offline og display online medier samtidig med annoncering i søgemaskinerne.

Blandt onlinemedierne adskiller søgemaskinerne sig især på et vigtigt punkt fra internettets øvrige annonceringsmuligheder. Søgemaskinerne eksponerer kun sine annoncer på søgemaskinebrugerens opfordring, og kan i kraft af dette betegnes som et rendyrket 'pull-medie'. Således kan en varierende trafikvolumen fra søgemaskinemarkedsføring i en given periode - når den er renset for sæsonudsving - direkte tolkes som et udtryk for, at interessen blandt målgruppen forandrer sig. Den opmærksomhed, der skabes i support-medierne (i.e. TV, print, display banner osv.), skaber oftest sit