... Og bliv agil gennem stabilitet!

 

“It is not necessary to change. Survival is not mandatory”.
- W. Edwards Deming

Verden forandrer sig hurtigt, og hvis ikke vi sætter i bevægelse og tilpasser os, mister vi terræn som individ, som virksomhed og som samfund. Men hvad med brands? Konsistens og troværdighed har altid været to vigtige elementer i udviklingen af brands, så hvordan harmonerer det? Hvordan kan man gøre opnå tillid, mens man ændrer kurs? Hvordan lykkes man med at skabe sammenhængende kundeoplevelser, når kunderne forventer tilpasning? Og hvordan møder man kunders og medarbejderes behov, når de konstant er i bevægelse?

Vi har efterhånden set flere beviser på, at succesrige brands engagerer medarbejdere og kunder, giver retning til virksomhedens overordnede strategi og aligner beslutninger og adfærd. Og vigtigst af alt er funderet på en tydelig holdning og ambition, der giver mening og motiverer alle involverede, internt som eksternt. Hemmeligheden bag succesrig brand building er, at branding anerkendes som andet end et marketingværktøj og placeres, hvor det hører hjemme – i hjertet af forretningsstrategien. Det er alene fra den position, det kan skabe retning og opnå agilitet gennem stabilitet. Det kaldes brand orientation.

Hvad er brand