#103 Brand Excellence

Sæt brandet i hjertet af forretningsstrategien …

Brand orientation er en ledelsesfilosofi, som placerer brandet i hjertet af virksomhedens beslutninger. Her fra udspringer alt, en virksomhed gør, både internt og eksternt, fra udvikling af produkter og services til rekruttering af medarbejdere til fastlæggelse af salgsstyrkens KPI’er. Og brandet skal vel at mærke være centreret omkring et stærkt ”purpose” – en holdning og en tydelig ambition.

LÆS MERE

Evolution of the brand: from a logo to an experience

Evolution of the brand: from a logo to an experience A couple of weeks ago, along with my 10-year old daughter and husband, we experienced our first-ever Disneyland adventure. I had always heard that Disneyland was a place where magic comes alive. And I have to say that I wasn’t disappointed. As one of the world’s most admired companies – Disney – takes delivering a great customer experience to a whole other level. We experienced the “magic” in everything: from the shows and the beloved Disney characters, to the impeccable service, all the way down to the beautifully-kept Disneyland...

LÆS MERE

Sådan skaber du identitet med purpose

At moderne virksomheder bør have et klart og veldefineret purpose er efterhånden ingen hemmelighed. Det klassiske mission statement fra 00’erne er for søgt, og de tidlige CSR-øvelser fra samme årti er blevet en del af forretningsstrategien, og ud er kommet de seneste års mest hypede buzzword, når vi taler strategisk branding – purpose.

LÆS MERE

Hvad er psykologien bag stærke brands?

Artiklen præsenterer 4 overordnede branding strategier, med hver deres rationale og bagvedliggende psykologi. Det er kendetegnende for disse 4 strategier, at de repræsenterer en bevægelse i marketing og branding, der går fra en snæver fokus på produktet og kategorien til en bredere orientering mod hvad man kunne kalde forbrugerens livsverden – alt det, som omhandler forbrugerens eget liv, tanker, følelser og hvad der interesserer dem og er interessant og personligt meningsfyldt for dem.

LÆS MERE
  • 1
  • 2

Quick Menu

SEMINAR-KALENDER

Populære film…

Loading...

Følg os på Facebook