Læren fra Advertising Effectiveness Award 2007: Tænk langsigtet

I en perfekt verden bliver marketing karakteriseret som en nødvendig og vigtig investering for virksomheden. Når marketing betragtes som en investering, er det mindre besværligt at allokere de nødvendige ressourcer, der skal til for at sikre de optimale betingelser for at vedligeholde og opbygge sit brand, - og sikre sin overlevelse på længere sigt. Men verden er som bekendt ikke perfekt - og i mange virksomheder eksisterer stadig en opfattelse af, at marketing er en udgift, som man altså kan spare penge på at minimere. Men det er som at tisse i bukserne: For en stund er det rart, men det bliver snart koldt og rigtig ubehageligt.

Marketing er en investering Et stærkt brand er grundlaget for en succesfuld virksomhed, og det gør marketing til en investering. Alligevel er marketing ofte det første budget, der skæres i, når der skal spares, fordi marketing bliver betragtet som en omkostning. Dette er tankevækkende, da marketing både langtidssikrer brandet og derved virksomhedens eksistensberettigelse, og skaber grundlag for mere effektive og taktiske tiltag, der skaber salg på kort sigt. Værdien af marketing ydes ikke fuld retfærdighed, hvis den kun måles i short term salg. Marketinginvestering