Markedet præges i stigende grad af vores behov for autenticitet. I fremtiden er virksomhedens evne til at finde og leve en autentisk identitet en afgørende faktor for succes. Både når det gælder relationen til kunder og rekrutteringen af medarbejdere. Begiv dig ind under overfladen på virksomheden og find den autentiske organisatoriske identitet.
LÆS MERE
Dette besnærende enkle spørgsmål kan være svært nok at besvare, når det gælder en selv, og det giver kolossale udfordringer, når der er tale om en virksomhed. Men det er i sin gribende enkelhed det, corporate identity handler om.
LÆS MERE
Succesen for visuelle identiteter står og falder med implementeringen. Både kundevirksomhederne og designleverandørerne bør fokusere langt mere på at få udvikling og implementering til at spille sammen, fordi det har stor betydning for om den visuelle identitet er – og forbliver – effektiv, og om potentialet udnyttes fuldt ud for virksomheden.
LÆS MERE
Mens corporate vision og mission udgør virksomhedens raison d’être i forhold til interessenter (kunder, ejere, medarbejdere, m.v.), omhandler corporate strategy vejen til at gøre visionen til virkelighed, mens corporate identity anviser rammerne for virksomhedens arbejde frem mod målet – altså hvordan strategien skal udleves, anskueliggøres og kommunikeres. Vores erfaringer peger imidlertid på, at arbejdet med corporate identity alt for ofte udelukkende fører til delmålet om at øge kendskabsgraden, mens effekten på toplinjen udebliver. I denne artikel diskuterer vi tre klassiske faldgruber, der udgør årsagerne hertil, ligesom vi anviser veje til at sikre, at virksomhedens arbejde med corporate identity også giver udslag på virksomhedens toplinje i form af profitabel omsætningsvækst.
LÆS MERE
My Fellow Marketeers: Marketing starter lang tid før vores produkter skabes. Spiller marketing afdelingen ikke en central rolle i produktstrategien reduceres marketing til at forgæves skabe efterspørgsel efter ligegyldige produkter som ikke løser vigtige kundeproblemer. Det er et spørgsmål om overlevelse.
LÆS MERE
Der nytter ikke at ryste på hånden, hvis man vil slå igennem som brand. Man må gå all in, ellers kan man lige så godt bruge pengene på noget andet eller spare dem. Market har været en tur forbi Coca-Cola hovedkvarteret på Strandvejen i Hellerup. Til en snak med brand communications direktør Jens Jermiin om, hvordan man får succes med sin product branding, og om hvilke hensyn man skal tage til kannibalisering mellem de forskellige brands i porteføljen.
LÆS MERE
Hører Øl og sport sammen? Ja i hvert fald, hvis man spørger Carlsberg. Vi har set brandet på Liverpools og FCK’s trøjer og som sponsor for Europamesterskaberne i fodbold. Men dermed stopper koblingen ikke. Carlsberg har etableret sin egen brand channel: Part of The Game. Derfor har MARKET talt med Keld Strudahl, der er ansvarlig for Part of The Game og Carlsbergs internationale sponsoraktiviteter.
LÆS MERE
Det revolutionerende ved corporate websites er ikke den forandring, de selv gennemgår, men det de forandrer i virksomheden.
LÆS MEREHvis du har kronisk dårlig samvittighed over, at jeres hjemmeside aldrig bliver helt færdig, er det måske en trøst at vide, at du langt fra er alene. I Markets nye Poll svarer kun 24% bekræftende på, at deres hjemmesider er velfungerende og opfylder ønskerne. Resten svarer, at deres hjemmesider står over for at blive ændret i større eller mindre grad – eller helt at blive udskiftet. Nu har Market gravet et spadestik dybere og stillet 5 skarpe spørgsmål til 5 skarpe marketeers, som giver dig indblik i alt det, der forgår bag interfacen på deres hjemmesider.
LÆS MERE
Det kan være en god idé at se tingene fra en ny vinkel, især når det drejer sig om ens generelle online tilstedeværelse og den rolle ens hjemmeside skal spille. For mulighederne er godt nok mange. Mit råd er enkelt; se på de udfordringer du har ud fra en lidt anderledes tankegang.
LÆS MERE
Leadgenerator – sådan får du de leads du skal bruge
Digital strategi – fra lead til kunde
Sådan får du styr på din digitale proces
