Tag: Employer Branding

I en måske blivende tid, hvor efterspørgslen på medarbejdere er større end udbuddet, bliver vigtigheden af branding – den klare og udlevede sammenhæng mellem profil, identitet og image – essentiel i ‘slaget om de kvalificerede hoveder’. Værdier tages i brug i denne kamp, og de får navne – også i de tilfælde, hvor der ikke er tale om nye afgørende teorier, men alene ud fra et ønske om at gøre det tydeligt, at de rette medarbejdere værdsættes i meget høj grad.

Manglen på arbejdskraft og stigende krav fra medarbejderne kræver, at virksomhederne nytænker såvel deres rekrutteringsstrategi som arbejdet med at skabe en velfungerende arbejdsplads. Det drejer sig om at skabe en position, hvor man tiltrækker de medarbejdere, der trives i den pågældende kultur – og som brænder for virksomhedens vision og værdier.

Uanset om man vil være u-bådskonditor, ballerina eller lægeadvokatpilot (som i øvrigt er den mest sexede stillingsbetegnelse i verden), er det postvirksomheden CityMails erklærede holdning, at man kan og bør kickstarte en hvilken som helst karriere som CityMan. Det siger i hvert fald Career Manager Rune Klan – og MARKET har talt med HR-chef Poul Nielsen og marketingchef Magnus Olin, for at få deres version af en yderst succesfuld rekrutteringskampagne og -indsats.

Godt hjulpet på vej af diverse erhvervsskandaler som miljøsvineri, økonomisk kriminalitet, børnearbejde, diskrimination osv. er der i de seneste år sket et klart skred i erhvervslivets holdning til social ansvarlighed. I dag er social ansvarlighed på dagsordenen – men der er mange meninger om, hvad det er, og hvordan det skal praktiseres.