Udviklingen indenfor marketing accelerer i disse år. Og det, vi har uddannet os til gennem mange år, er allerede forældet. Det er ikke nok at have et fint uddannelsesdiplom i bagagen. Som medarbejdere og ledere skal vi arbejde meget mere med: Mindset, retning, skills.
LÆS MERE
I det moderne marketinglandskab kombineres branding og kommunikation i stigende grad med (mere eller mindre) innovative services og produkter. Mens brandets substans skal formidles stærkt og relevant i kundeoplevelsen, går nye services og innovationer hen og bliver et brand’s stærkeste ’assets’.
LÆS MERE
For at forstå de kompetencer der kræves af marketingmedarbejderen i de kommende år, må vi først forstå branchens makrotendenser. Disse vil give os et fingerpeg om hvilken viden, hvilke kompetencer og hvilke personlige egenskaber marketingmedarbejderen må erhverve sig.
LÆS MERE
De virksomheder, der kommer til at klare sig godt i fremtiden, er virksomheder, der ønsker at vide alt om deres kunder og ønsker at give dem verdens bedste kundeservice.
LÆS MERE
If you’re a company looking to use social media and content in innovative ways, ask a teenager. And not because you want to market to teens (although you might), but because teenage behavior online draws a kind of road map to where marketing is going.
LÆS MERE
Danish companies are increasingly getting the taste for content marketing. According to recent research from the content agency Brand Movers nearly one third of the Danish marketing budgets are spend on content marketing, and the number is increasing over the next 12 months.
LÆS MERE
Et spøgelse går gennem humanvidenskaberne – neurologiens spøgelse. De seneste år har man konstateret, at neurologiske analyser af hjernen og dens funktionsmåde har placeret sig som et centralt element i en række vidensfelter langt uden for neurologien, for eksempel i pædagogikken, i sundhedspolitikken (f.eks. via nudging teknikker) og altså også i markedsføringen
LÆS MERE”People spend more money when and where they feel good“ – Walt Disney Der er masser at evidens, test og forskning der beviser at neuromarketing virker. Konklusionen er, kort fortalt, at vi er langt højere grad styret af vores følelser end fornuft hvorfor vores emotioner har en afgørende betydning når der skal tages en beslutning.
LÆS MERE
Relevante partnerskaber giver virksomheder og brands adgang til nye målgrupper. Fx ønsker mange at komme inden for i varmen hos det attraktive, unge Digital Natives-segment – generationen, der bogstaveligt talt blev født på Internettet. De bygger nemlig netværk, skaber trends og deler det rigtige med de rette. Men de stiller også særlige krav til content, som det kan være svært at gennemskue (og honorere), med mindre man fokuserer på nogle klare snit i målgruppens virkelighed. Det er det nystartede musikbureau Volume et godt eksempel på. De har specialiseret sig i at skabe partnerskaber mellem musik- og erhvervslivet, som begge parter får noget ud af. Initiativet bragte bl.a. Volume på forsiden af Berlingskes Innovationstillæg tidligere på året. Vi har fået direktør Martin Buck Hegaard til at fortælle mere om Volumes vision, strategi og cases.
LÆS MERE
Innovativ branding handler hverken om mindshare eller om funktionalitet – det handler om kulturforståelse. Det mener i hvert fald den amerikanske brandingforsker Douglas Holt, som synes, at vores forestillinger om innovation i den grad trænger til innovation.
LÆS MERE
Løft dit data-setup med en CDP
