Jo længere en, man har været igennem for at definere brand, jo mere er man nok i risikogruppen for at tro, at kunderne er interesserede i det som isoleret størrelse. Jo mere corporate, jo længere proces. Og jo mindre interesse hos kunderne.
LÆS MERE
Det er blevet moderne at måle styrken af brands – og der er mange forskellige opfattelser, hvad der skal måles på. Målingen er blevet så central, at den i sig selv næsten er blevet vigtigere end, hvad virksomhederne kan bruge målingen til. Men det nytter ikke meget at vide, hvor stærkt et brand er, hvis ikke den valgte formel også byder på handlingsmuligheder.
LÆS MERE
Det synspunkt, at branding er 100% emotionel og derfor kun kan bruges på konsumentmarkedet, er på retur. Ikke alene ser vi flere og flere eksempler på, at industrielle produkter brandes yderst professionelt og med en positiv virkning – vi ser også i stigende grad brandpartnerskaber eller co-branding mellem industrielle virksomheder.
LÆS MERE
Googler man Branding, finder man ikke overraskende ud af, at der er skrevet flere tusinder bøger og artikler om emnet. Langt de fleste handler om Corporate branding. Men hvad er der blevet af Product branding disciplinen? Hvordan adskiller den sig fra corporate branding? Hvad er tendenserne og udfordringerne inden for området? Og hvordan kan man måle Product brandingens effektivitet?
LÆS MERE
New Media Excellence in Brand Management
LÆS MERE
My Fellow Marketeers: Marketing starter lang tid før vores produkter skabes. Spiller marketing afdelingen ikke en central rolle i produktstrategien reduceres marketing til at forgæves skabe efterspørgsel efter ligegyldige produkter som ikke løser vigtige kundeproblemer. Det er et spørgsmål om overlevelse.
LÆS MERE
En brandportefølje eksisterer fra dét øjeblik, forbrugeren sættes i stand til mere eller mindre bevidst at se dine produkter og løsninger som relaterede. Det bevidste valg omkring hvordan (og om) dette skal foregå, er en af flere måder til at lade intelligent marketing skabe kommerciel vækst i den moderne virksomhed.
LÆS MERE
Der nytter ikke at ryste på hånden, hvis man vil slå igennem som brand. Man må gå all in, ellers kan man lige så godt bruge pengene på noget andet eller spare dem. Market har været en tur forbi Coca-Cola hovedkvarteret på Strandvejen i Hellerup. Til en snak med brand communications direktør Jens Jermiin om, hvordan man får succes med sin product branding, og om hvilke hensyn man skal tage til kannibalisering mellem de forskellige brands i porteføljen.
LÆS MERE
Løft dit data-setup med en CDP
