En autentisk influencer – a perfect fit?

Influencers på sociale medier – især YouTube og Instagram er i stigning. I særligt grad unge følger ofte adskillige personer på sociale medier – for underholdning – men også for vejledning i alt fra makeup tips til at spise sundt, træning eller hvordan man konstruerer forskellige ting i Minecraft.

Med de mange følgere kommer der muligheder for sponsorater og reklameaftaler – det vil sige muligheden for at blive en kommerciel business med udgangspunkt i ens personlige brand. For både virksomhed og influencer er det en vigtig opgave at ramme det rigtige fit mellem brand og influencer. Flere virksomheder - også store brands - har brændt sig på aftaler med kontroversielle influencere, som nok kunne levere mange følgere men som ikke havde den rigtigt profil i forhold til det brand de tegnede aftale med. Et kendt eksempel er den meget omtalte aftale mellem PewDiePie og Disney i 2017, aftalen faldt hurtigt fra hinanden da PewDiePie, som er kendt for provokerende og debateskabende indhold. Disney havde åbenbart ikke overvejet hvor skadeligt det ville være for deres brand, når det blev forbundet med for eksempel antisemitiske happenings.

Et andet aspekt som kræver væsentlige overvejelser er