Hvis du går i de andres fodspor...

Det, der kendetegner alle leading brands, er, at de har fået en grundlæggende ide og så har holdt fast ved den.

De har haft en tro på deres produkt, og de har fundet en eller anden måde at skille sig ud fra mængden på - så hvis du vil noget med branding så: Tro, differentier eller dø.

Det kan synes at være åbenlyse sandheder, men alligevel bliver man stundom slået med overraskelse over, at vanetænkning eller "sådan en skal vi også have" har så gode kår i dagens Danmark.

Krig i Danmark

For øjeblikket raser der en krig på aviser i Danmark, og den er interessant, fordi den gør op med opfattelsen af en hel "branding-kategori" i Danmark. Efter krigen vil hele kategorien se anderledes ud, og det er min spådom, at krigen ikke bliver langvarig - mange gange er det sagt: "Vi er hjemme inden jul," men det har mest været folkeligt letsind eller generalernes overvurdering af egne styrke.

I dette tilfælde er der ingen, der tror krigen er slut inden jul, men der er ingen tvivl om, at krigen vil efterlade et forslået medielandskab og adskillige sønderskudte og rygende mediehuse.