”Influencer marketing boblen springer snart”

Canadisk fødte Chris Kubbernus, CEO for marketingbureauet Kubb&Co er klar i mælet, hvad angår det aktuelle store fokus på at få influencers som ambassadører. Marketcommunity har været på besøg til en hurtig snak om, hvad han mener med, at influencer boblen er ved at springe.

”Alle, som arbejder med influencers, ved, at det er et tricky game lige nu. Hvis du tænker på det som ’buying media’, så er det ved at være for dyrt. Lige som det engang blev for dyrt at købe avisannoncer eller TV-reklamer. Alle annoncører vil gerne ind på influencer markedet, så prisen er skruet for højt op. Og så der er mange influencers, der ikke er The real thing.”

 

Hvad betyder det?

“Det betyder, at de ikke har et engagement, der er egnet til at sælge. Hvis man som brand går efter Return on Investment, skal man virkelig kigge på data og statistik, for at se, om man får det tilbage, som man betaler for. Det være sig awareness, clicks, shares, besøg på sin hjemmeside, produktsalg eller hvad man nu har som mål. Der er mange penge i