Select Page

Tag: Marketing

Internettet anno 2006

Internetbegejstring blev til dot-com, som blev til en boble, der som bekendt for de fleste brast for nogle år tilbage. Men på trods af de mange forliste projekter, uforløste ambitioner og skuffede stor- og småinvestorer forsvandt mediet jo ikke – det har tværtimod siden udviklet sig til det absolut primære medium for kommunikationsfolk og markedsførere i stort set alle afkroge af verden. Market har bedt nogle af Danmarks fremtrædende internetpersonligheder med forskellige specialer give deres bud på de aktuelt mest spændende udviklinger for mediet.

LÆS MERE

Martin Thorborg om nettet: History repeats itself

For ikke så lang tid siden rystede folk på hovedet, hvis man havde modet til at påstå, at fremtiden kunne findes på internettet. I dag hersker der for de fleste ingen tvivl om mediets uhyre centrale rolle i alle former for kommunikation. Market har bedt internetpioneren og nuværende direktør for Spamfighter, Martin Thorborg tegne et overbliksbillede af internettet anno 2006. Hvad er status? Hvad er der sket siden den gang, vi alle sammen næsten ikke kunne tale om andet end dot-com? Hvad lærte vi – den gang og siden? Og hvilke forventninger kan vi på den baggrund tillade os at have til fremtidens internet?

LÆS MERE

Planning er det ikke bare noget fis?

Ingen kan spå – især ikke om fremtiden, så hvorfor skal man planlægge noget som helst for 2007. Var det ikke bedre at sondere terrænet som året skrider frem. Tjoohh det kan der måske være noget om, men måske har jeg alligevel et par fif. Det hele tager sin begyndelse længe før du tænker på, hvilke medier du skal vælge.

LÆS MERE

Strategisk marketingplanlægning: Læs kunderne bedre end de læser sig selv

Hos selv rutinerede marketingfolk oplever jeg ofte flakkende øjne, når talen falder på strategisk marketingplanlægning. Jeg har erfaret, at de færreste reelt ved, hvad begrebet betyder – og når der er noget, vi ikke forstår, går vi uden om det. Det er den sandsynlige årsag til, at så få arbejder seriøst med disciplinen. Med denne artikel vil jeg gerne afmystificere begrebet “strategisk marketingplanlægning” og udvide rammerne for det. Min personlige erfaring er nemlig, at strategisk marketingplanlægning er en simpel kombination af systematisk, operationelt arbejde og visionær, kreativ tænkning. Jeg vil gerne præsentere en 7-faset model udviklet til – og af praktikere.

LÆS MERE

Kresten Schultz Jørgensen, Det Kgl. Teater, om effektiv markedsføring

Kresten Schultz Jørgensen har stået på kommunikationsbranchens scene i mange år – til tider helt fremme i det nådesløse rampelys, andre gange mere tilbagetrukket i en solid position i kulissen. Han startede sin karriere med politisk kommunikation. Han har arbejdet for selve ikonet på kommerciel imperialisme, Coca Cola. Og han har skabt og ledet avisredaktioner på både Rådhuspladsen og Holmen. I de sidste fire år har han som salgs- og kommunikationschef for Det Kongelige Teater fået professionaliseret teatrets møde med sit publikum uden for scenen. Samtidig sælger han billetter på at få “finkultur” til også at rime på Nick Cave og night-clubbing uden at støde nogen. Med udgangspunkt i de skrå brædder på Kgs. Nytorv, har vi talt med Kresten om kommunikationsbranchens betingelser anno lige nu.

LÆS MERE

Formlen på succesrige marketing-strategier

Findes der en opskrift på, hvordan man skruer en effektiv strategi sammen? En række ingredienser, som hvis rørt sammen i den rigtige mængde og rækkefølge sikrer succes? Dominic Twose, der er Global Head of Knowledge Management hos Millward Brown, har sammenlignet en lang række af de mest succesrige brands fra de seneste 10 år i forsøget på at udlede eventuelle fælles træk. MARKET har læst rapporten og videregiver her de vigtigste pointer og et udvalg af de eksempler, Twose anvender til at underbygge sine konklusioner.

LÆS MERE

Lønsomhedsstyret Kunde Loyalitet

Kundeloyalitet er ikke et mål i sig selv. Alene af den grund, at der uden tvivl er kunder i enhver virksomheds kundeportefølje, som man var bedre tjent uden. Kundeloyalitet koster, og det er derfor nødvendigt at være klar over, hvad man får eller kan forvente at få for pengene.

LÆS MERE