Traditionel kvantitativ medieplanlægning går ud på at finde den billigste pris for et bestemt antal OTS (opportunity to see) i målgruppen eller den bredeste dækning indenfor et budget. Traditionel kvalitativ medieplanlægning går et spadestik dybere ved at medtænke, at mediets muligheder for billeder, bevægelse, farver, lyd etc., måden det bruges på eller de sociale og symbolske værdier, det står for, også spiller en rolle.
LÆS MERE
Lad det være sagt med det samme: New media, også kaldet sociale medier, vender op og ned på vores ideer om, hvordan man bedriver markedsføring. Med sociale medier følger et farvel til klassiske reklamebudskaber og et goddag til opgaven med at skabe fænomener i målgruppens liv.
LÆS MERE
Internettet har hele tiden været et netværk af information, men nu er det i stigende grad et netværk mellem mennesker.
LÆS MERE
Henrik Abraham, adm. direktør for mediebureauet Carat, lever af at konvertere annoncekroner til omsætning for landets største virksomheder. Han om nogen ved, at et mediebudget skal forvaltes med resultatet for øje. Ikke andet. Derfor har vi bedt Henrik fortælle om de nye medietendenser og komme med sit bud på, hvor annoncørerne bør placere sit new media budget. Hvilke medier og tendenser holder vand? Og hvad fortaber sig i hype, varm luft og god, gammeldags tomgang? Ikke overraskende sker det meste online. Men det nye land af mælk og honning er fyldt med faldgruber – de komfortabelt tilgængelige forbrugere har både fået stærkere stemmer og en ubestikkelig vilje.
LÆS MERE
Svaret på de traditionelle marketingkanalers svigtende evne til at fange publikum ligger ikke i et New Media-massehysteri. Virkeligheden stikker langt dybere, og virksomhederne skal vågne op til en helt ny forbrugeradfærd, der kræver helt anderledes tænkning.
LÆS MERE
Det er både billigere og mere effektivt at udgive sit eget medie end at annoncere i andres.
Internettet har ændret både privatliv og arbejdsliv for de fleste mennesker herhjemme. Vi læser e-mail, køber og sælger, tjekker nyheder, sammenligner priser, møder nye mennesker og meget andet. Internettet holder os fagligt opdateret og det underholder os på en og samme tid. Og for mange virksomheder bliver internettet en vital del af forretningen.
LÆS MERE
Briefing er et nøglebegreb i samarbejdet mellem bureauer og annoncører. En af årsagerne til et dårligt samarbejdsforhold er ofte en dårlig briefing, og i mit arbejde med annoncører oplever jeg også ofte store problemer med at skrive en god brief og en generel tvivl om briefens indhold og formål. Udtrykt med reklameterminologi ender briefing ofte med en “om’er”, hvilket går ud over både annoncøren og bureauet. Denne artikel giver et bud på, hvordan briefingen kan håndteres, så man undgår disse om’ere.
LÆS MERE
Market Magazine har talt med de sidste 5½ års administrerende chefredaktør, Hans Engell, om bladets arbejde med sig selv som brand.
LÆS MERE
Kunder vil behandles individuelt, men hvad gør man, når CRM opleves som mekanisk! Man individualiserer sine brandingbestræbelser og styrer den individuelle storytelling gennem CRM systemet.
LÆS MERE
Digital strategi – fra lead til kunde
Sådan får du styr på din digitale proces
Optimering af kunderejsen – kom godt igang
Marketingcapacity.com på 30 minutter: Introduktion og live-demo
