#26 Search Marketing

Forbrugerne søger – og finder – og beslutter sig på baggrund af de informationer, de selv vælger. Søgemaskiner og sociale medier har dermed været med til at ændre PR begrebet. For hvad gør enhver forbruger, inden de skal købe noget? De søger efter informationer på internettet. Hvad medierne skriver om virksomheder og varer er stadig det mest troværdige – men hvad med alle de andre forbrugeres meninger?

Search Engine Optimization – ja, det lyder som noget for it-afdelingen, men tag ikke fejl. Ejerskabet af virksomhedens website, ledelsen og de strategiske beslutninger hører hjemme i virksomhedens marketing- eller kommunikationsafdeling – og det samme gælder altså SEO. Læs her, når en af verdens absolut førende eksperter på området forklarer disciplinen, og hvorfor markedsføring i søgemaskiner er en kommunikationsopgave.

Den moderne forbruger bliver dagligt eksponeret for et hav af budskaber – i radioen på vej til arbejde, på internettet i arbejdstiden og i TV om aftenen. Alle marketingfolk taler om synergier på tværs af medier, men når det komme til stykket, bliver de enkelte mediers performance oftest vurderet hver for sig – og den synergi, alle taler om, bliver ikke dokumenteret. Det skyldes primært, at det har været svært at måle, med mindre man investerede i dyre og komplicerede modelling setups – men ikke mere, for i søgemaskinerne kan vi direkte aflæse denne synergieffekt. Denne artikel belyser samspillet og synergieffekten ved at annoncere i offline og display online medier samtidig med annoncering i søgemaskinerne.

Bekendelseslitteratur og følelsesmæssig porno på TV er meget oppe i tiden, så jeg må vel også til det: Jeg har en tilståelse. Jeg er doven, kræsen, utålmodig og muligvis også dum – og det er faktisk et godt udgangspunkt, når man skal beskæftige sig med søgemaskiner.

Google var smartere end de andre, fordi Google tidligt forstod værdien af forbindelserne i det netværk internettet udgør. Og det kan de fleste virksomheder godt lære noget af.

I informationssamfundet er det måske ikke så besynderligt, at det er de virksomheder, som er allerbedst til at navigere i informationerne, der bliver spilstyrende. Men en spiller hæver sig markant over alle de andre. MARKET taler med administrerende direktør i Google Danmark, Peter Friis om Google’s eksistensgrundlag, moderne ledelsesformer, tidsånd og årsagerne til virksomhedens kolossale succes.