Maersk Line har for nylig færdiggjort et stort anlagt studie i deres egen overraskende succesfulde brug af sociale medier i en B2B-industri, der normalt bliver anset for at være ekstremt konservativ. Nu skal de sociale medier bredes ud i forretningen. Maersk Line’s Jonathan Wichmann fortæller her, hvordan de har planlagt at gøre det.
LÆS MERE
Om vi vil det eller ej, træffer vi hele tiden beslutninger – nogle gange efter omhyggelige overvejelser andre gange nærmest pr. automatik.
LÆS MERE”People spend more money when and where they feel good“ – Walt Disney Der er masser at evidens, test og forskning der beviser at neuromarketing virker. Konklusionen er, kort fortalt, at vi er langt højere grad styret af vores følelser end fornuft hvorfor vores emotioner har en afgørende betydning når der skal tages en beslutning.
LÆS MERE
Der er pt. over 600.000 apps i verden. Ja, du læste rigtigt: sekshundredetusinde! Men slå blot koldt vand i blodet, for App Store er på ingen måde det rene Klondyke. I hvert fald ikke, hvis vi skal tro stifteren af konsulentbureauet og den teknologiske legestue Pure Oxygen Labs, Brian Klais, fra pionerlandet mod vest. Tværtimod. Langt de fleste virksomheder brænder nemlig både masser af penge og solide broer af, på at udvikle apps. Skåret helt ind til benet skal en app starte og slutte med kunden. Giver din app ingen merværdi for din kunde, har app’en ingen værdi for din virksomhed. Så, what to do? Brian tror på problemknuseri, enkelhed og – ikke mindst – integration med de apps, mennesker bruger ude i virkeligheden.
LÆS MERE
Hvis kant er noget, der efterspørges – hvor går den så?
LÆS MERE
At udvikle og lede brands i dag er en balanceakt mellem forskellige modsatrettede kræfter. Balancepunktet skifter over tid, ligesom forskellige strømninger påvirker kræfterne bag brandet. Et brand er altid i bevægelse, og det er netop det, som giver brandet dets attitude. Globaliseringen har skabt ændrede vilkår for udviklingen af brand attitude gennem større hastighed og kompleksitet på snart sagt alle områder, men også givet større spillerum for en søgen efter det oprindelige og autentiske, som udspringer af sted og tid. Men hvordan finder man det sweet spot, som i en globaliseret verden giver brandet både attitude og troværdighed?
LÆS MERE
Vi ser det konstant i hverdagen: Kassedamer erstattes af self checkout-kasser, støvsugeren finder selv nullermændene i stuen, og fabriksarbejderens håndarbejde er blevet erstattet af en hurtig og smart maskine. Kort før årtusindskiftet var kunstig intelligens et banebrydende fænomen.
LÆS MERE
Sådan skaber du en brandpersonlighed i størrelse XXL.
LÆS MERE
Mon den sydsvenske kurvemager Ivar Bengtsson tilbage i 1880’erne havde forestillet sig, at hans træsyslerier en gang langt ude i den ufattelige fremtid ville blive et af Nordeuropas stærkeste og mest respekterede legetøjsbrands? Næppe. Kimen til BRIO’s succes skal tilskrives Ivars hustru Sissa, som gav ægteparrets tre sønner virksomheden for at stoppe dem fra at udvandre til USA i starten af 1900-tallet. På godt 100 år har BRöderna Ivarsson Osby udviklet BRIO til den dominerende spiller på legetøjsmarkedet, virksomheden er i dag – ikke mindst i Skandinavien og Tyskland. Brandet BRIO står nærmest uændret gennem de seneste generationer. Det er tankevækkende, at undertegnede skribent har leget med præcis samme BRIO-produkter, som mine børn knap 40 år senere får i gave og begejstret leger med. Marketing Manager Francisca Kertzscher fortæller fra hovedkontoret i Malmö om BRIO’s tro på ”The Power of Play” og værdien i at holde fast i et sæt solide kerneværdier årti efter årti på et stærkt omskifteligt marked.
LÆS MERE
innocent Drinks har slået sig godt og grundigt fast på markedet som et bæredygtigt brand, der laver smoothies af ren frugt og intet andet. Men innocent ser ikke sig selv som et brand – for dem handler det om at være naturlige og sige tingene, som de er. Sværere behøver det åbenbart ikke at være.
LÆS MERE
Leadgenerator – sådan får du de leads du skal bruge
Digital strategi – fra lead til kunde
Sådan får du styr på din digitale proces
