Hos Kristelig Fagbevægelse er tilstedeværelse et nøgleord. Både i forhold til kvalitet og service for eksisterende kunder, men i høj grad også i forhold til marketingstrategien. Potentielle kunder møder Krifa i en lang række forskellige medier, men også på flere platforme og ved adskillige begivenheder. MARKET har talt med kommunikationschef Trine Puggaard.
LÆS MERE
Tre grundlæggende antagelser om brands har historisk set gjort sig gældende, uanset hvilke aspekter af brands og branding man ellers har vægtet i den pågældende periode. Disse antagelser har formet, og former stadig, den måde, som teoretikere og praktikere forstår branding på. Så måske er det på tide at komme videre? I denne artikel introducerer vi et nyt perspektiv – performativ branding – hvor det er resultatet af forskellige aktørers handlinger, der tilsammen skaber brandet.
LÆS MERE
Alle, der arbejder med markedsføring, nærer nok en drøm om en virksomhed, som tager udgangspunkt i brandets værdier i alt, hvad de i virksomheden siger og gør. Og hvor reklamekampagnens budskab bakkes op af medarbejdernes adfærd, hver gang kunderne har kontakt med virksomheden. Denne artikel er ment som inspiration til virksomheder, der ønsker at arbejde med en helhedstilgang til branding og lukke gabet mellem det, de kommunikerer, og den oplevelse, kunderne reelt får, når de er i kontakt med virksomheden.
LÆS MEREI den perfekte verden tager en virksomhed udgangspunkt i brandets værdier i alt, hvad den siger og gør. Men hvordan skaber man den nødvendige sammenhæng? MARKET’s seneste undersøgelse viser, at kun 13% har en omfangsrig brandmanual, som bliver fulgt til punkt og prikke. Størstedelen har retningslinjer inden for nogle områder af brandet, men langt fra alle. MARKET har bedt tre marketeers om at fortælle, hvordan de udlever virksomhedens brand i hverdagen.
LÆS MEREHvordan opbygger og vedligeholder du dit brand i en digitaliseret verden? Har du overblik over alle kontaktpunkter? Ved du, hvad der bliver skrevet og sagt om dit brand? Hvilken betydning har de sociale medier for dit brand promise? Interessante spørgsmål, som mange marketingchefer forhåbentlig allerede har stillet sig selv. Og som forhåbentligt allerede har resulteret i korrigerende handlinger og en tilpasset tilgang til hele marketingprocessen. Hvis ikke, er det på tide at komme i gang.
LÆS MERE
Bæredygtighed er blevet mainstream, og forbrugerne efterspørger i dag grønne brands. Men hvad skal der til for at få en troværdig grøn profil i forbrugernes bevidsthed? Denne artikel præsenterer en enkel model, der viser, hvordan du som virksomhed kan målrette din indsats for at knytte tydelige grønne værdier til dit brand.
LÆS MERE
Tidligere i år lancerede Carlsberg sin første globale kampagne, som skal re-positionere Carlsberg-brandet, opfylde ambitionen om at blive verdens hurtigst voksende ølmærke og fordoble overskuddet i 2015. Det er ikke nogen nem opgave i betragtning af Carlsberg-brandets 163-årige historie og det faktum, at du kan bestille en Carlsberg på 140 forskellige markeder. Sven Langeneckert, Vice President Carlsbergs Brand, foklarer om strategien bag kampagnen – lige fra det nye slogan, ”That calls for a Carlsberg“, til de lokale udfordringer, de har mødt undervejs.
LÆS MEREMARKET ser i dette nummer på to sider af Shopper Marketing. Hvilke touchpoints i butikken vi kan arbejde med, og hvordan får vi de mest attraktive hyldepladser? Min klumme stiller spørgsmål til en tredje side af Shopper Marketing, for er ”sandhedens øjeblik“ en helt ny disciplin, når der handles via nettet og mobilen? Er shopperadfærd online meget anderledes end offline? Og kan de to ”butikker“ komplementere hinanden og give konkurrencemæssige fordele?
LÆS MERE
Der er sket noget med måden, din virksomhed møder forbrugerne på. De er ikke længere interesserede i at have noget særligt forhold til dit brand. Uanset hvor store anstrengelser, du gør dig for at iscenesætte det. Tværtimod. Jo mere cool, du siger, du er, des mindre cool er du. Lyder det som en tarvelig vejrudsigt at gå på sommerferie på? Ingenlunde – der er masser af sol på vej i marketingland. MARKET har talt med den amerikanske brandstrateg Jonathan Salem Baskin, og ifølge ham handler det om at slippe kontrollen med dit brand og fokusere på din forretningsplan i stedet.
LÆS MERE
Strategi- og designdelen i udviklingen af en ny visuel identitet har traditionelt set været betragtet som den mest glamourøse del af projektet og har derfor haft mest fokus hos projektejerne og topledelse – til trods for at der ligger både en stor udfordring og en massiv del af investeringen placeret i implementeringsprocessen.
LÆS MERE
Leadgenerator – sådan får du de leads du skal bruge
Digital strategi – fra lead til kunde
Sådan får du styr på din digitale proces
