Den beroliger, lindrer smerte, stresser, ophidser, vækker minder, styrker hukommelsen, skaber fællesskabsfølelse og spreder glæde. Lyd taler følelsernes sprog og rammer der, hvor fornuften står af. Lydbranding er markedsføringens uslebne diamant.
LÆS MERE
Der skal så lidt til at svække dine annoncers effekt. Så lidt til at styrke dem. Følgende 20 Tips & Tricks guider dig udenom de mest besøgte faldgruber. Effektforskellen mellem den dårlige og den gode annonce kan nemt være 500%!
LÆS MERE
Mennesker er ikke nær så velovervejet som vi måske tror. Ifølge forskere fra det delvist erhvervsfinansierede forskningscenter, Center for Marketing Communication, Copenhagen Business School, baner neuropsykologien vej for et paradigmeskift i brand- og forbrugerforståelsen. Nedenstående er en artikel, skrevet af professor Flemming Hansen, konsulent Sverre Riis Christensen og forskningsassistent Steen Lundsteen. Artiklen er uddybet og redigeret efter samtaler med Sverre Riis Christensen foretaget af Market Magazine.
LÆS MERE
Hvor den traditionelle markedsanalyse kommer til kort, kan kulturanalysen være med til at finde en mening i galskaben. Se bare på vores forhold til hundedyre vine eller rensning af brugt tøj!
LÆS MERE
Manglen på mænd i butikkerne afspejler detailhandlens manglende evne og vilje til at imødekomme den måde, hvorpå mænd foretrækker at handle. Ikke nok med det. Både detailhandlen og producenterne mangler indsigt i de psykologiske barrierer, som forhindrer mange mænd i at gå ombord i de nye produktområder. Faktum er nemlig, at mange produkter og butikker i dag, udgør en decideret trussel mod mænds maskulinitet.
LÆS MERE
Investering i reklame er for mange brands den vigtigste parameter til opbygning af brandvalue dvs. sikring af virksomhedens langsigtede værdi og overlevelse. Man skulle derfor tro, at beslutninger om investering i reklame foregik efter nøjagtige beregninger og modeller, som forelægges virksomhedens øverste ledelse til godkendelse. Virkeligheden er som regel helt anderledes. Typisk fastsættes reklamebeløbet efter nogle tommelfingerregler, og den løbende styring foregår ofte på en måde, som jeg vil kalde “med bind for øjnene.” Resultatet er, at virksomhedens fremtid i den grad disponeres på følelser/fornemmelser, så når en reklamesucces opstår, er det hyppigt “by accident – not by design.”
LÆS MERE
Hvorfor er nogle hjemmesider bedre end andre? For måske at få et fingerpeg om det og måske hente inspiration og gode idéer kigger MARKET her nærmere på kategori-vinderne fra den internationalt anerkendte prisuddeling Webby Awards 2009. Og vi spørger som salig Gotha Andersen fra 70’ernes børne-tv i Danmark: Hvad kan vi lære af det?
LÆS MERE
Marketing er pr. definition nøglefunktion i en markedsorienteret virksomhed. Men er den nu også det i praksis? Marketing Excellence sætter fokus på disciplinen marketing som ledelsens redskab til at styre toplinjen ved at forankre alt, hvad marketing gør, i strategien, og ved at prioritere benhårdt ud fra effekt og omkostninger, tid og penge. Sker det på bekostning af kreativiteten? Nej tværtimod. Den er der mere brug for end nogensinde både i arbejdet med forretningsudvikling, kommunikation og branding.
LÆS MERE
Identitet handler om et af de ældste og mest grundlæggede spørgsmål, der kan stilles til både mennesker og organisationer: Hvem er vi? Hvad står vi for? Hvordan definerer vi os selv sammenlignet med andre? De grundlæggede identitetsspørgsmål har ikke ændret sig igennem tiden. Men forudsætningerne for at svare på dem og vores forståelse af, hvad der skaber identitet, er under konstant udvikling.
LÆS MERE
Vil vi kommunikere klarere, enklere og smukkere – eller er vi i virkeligheden bare narcissister? Corporate design er i hvert fald et fænomen, der kan bringe sindene i kog. Her er nogle af de problemstillinger, som det typisk bringer op til overfladen.
LÆS MERE
Løft dit data-setup med en CDP
