Content Marketing er den hurtigst voksende form for markedsføring og lead-generering i B2B-virksomheder. Samtidig forventes Native Advertising at blive en langt mere udbredt taktik til distribution af virksomhedens historier og digitale indholdsaktiver. To faktorer er afgørende for førstevalget af LinkedIn som platform til B2B-virksomhedens brug af Native Advertising i Content Marketing strategien.
LÆS MERE
I was thirteen and convinced that I would transform into a preppy East coast college girl if I just got that classic white Marco Polo blouse. Buying that blouse might not have changed my life but it was the first time I was truly seduced by a fashion campaign.
LÆS MERE
Have you ever experienced that people have a hard time understanding what you actually do for a living? Well, as a PR Manager in the lifestyle industry, I experience that all the time
LÆS MERE
Maersk Line har for nylig færdiggjort et stort anlagt studie i deres egen overraskende succesfulde brug af sociale medier i en B2B-industri, der normalt bliver anset for at være ekstremt konservativ. Nu skal de sociale medier bredes ud i forretningen. Maersk Line’s Jonathan Wichmann fortæller her, hvordan de har planlagt at gøre det.
LÆS MERE
Bæredygtighed er blevet mainstream, og forbrugerne efterspørger i dag grønne brands. Men hvad skal der til for at få en troværdig grøn profil i forbrugernes bevidsthed? Denne artikel præsenterer en enkel model, der viser, hvordan du som virksomhed kan målrette din indsats for at knytte tydelige grønne værdier til dit brand.
LÆS MERE
Virksomhedens omdømme, dets corporate brand, er mange penge værd. Mere end tidligere. Ifølge Interbrand er der i dag faktisk kun få brancher, hvor de materielle værdier udgør en større del af virksomhedens samlede værdi end de immaterielle værdier. Fuld udnyttelse af virksomhedens potentiale på det område kræver en fokuseret og koordineret indsats på tværs af alle interessentgrupper. Det stiller nye krav til organisering af og kompetencer i kommunikationsarbejdet. På sigt vil det også stille krav til, at resultaterne af investeringer i kommunikation bliver målbare på linje med andre investeringer i virksomheden.
LÆS MERE
Vi ser det konstant i hverdagen: Kassedamer erstattes af self checkout-kasser, støvsugeren finder selv nullermændene i stuen, og fabriksarbejderens håndarbejde er blevet erstattet af en hurtig og smart maskine. Kort før årtusindskiftet var kunstig intelligens et banebrydende fænomen.
LÆS MERE
Klimadebatten er ikke ny, men i 2009 slår den for alvor igennem i markedsføringen på niveau med andre helt store temaer som OL og VM i fodbold. Mange af de adspurgte annoncører vurderer, at øget fokus på temaer som klima, miljø og økologi nu er en god forretning, fordi det ikke længere er en mindre gruppe forbrugere, der lader disse værdier influere på de daglige indkøb. Klimadebatten har også for alvor sat dagsordenen i bestyrelseslokalerne. Flere producenter fortæller, at de vil investere yderligere i udvikling af nye miljøvenlige produkter og løsninger. Hvorfor? Fordi det gavner planeten og bundlinjen. Se undersøgelsen og få inspiration til arbejdet ved at læse de 5 skarpe spørgsmål til de 3 skarpe marketeers, som deler deres viden på området.
LÆS MERE
Kommunikation kommer som bekendt af det latinske ord Communicare – at gøre fælles. Og netop kommunikation af klima- og energivenlighed handler ikke kun om selv at gøre noget godt for så at pudse glorien. Den handler i høj grad også om at dele de gode ideer, så vi sammen gør verden bedre. Vi er fælles om klimaet, så hvorfor ikke også arbejde sammen om løsningerne. Med Energibyprojektet går Klima- og Energiministeriet og Connie Hedegaard i front med de gode eksempler.
LÆS MERE
Er man grøn, skal man huske at fortælle det.
LÆS MERE
Sådan høster du de lavthængende frugter i dit digitale setup!
Leadgenerator – sådan får du de leads du skal bruge
Digital strategi – fra lead til kunde
Sådan får du styr på din digitale proces
