#02 Sponsorering

Sponsering vokser hastigt og er nu et alternativ og supplement til mange virksomheders traditionelle markedsføring. Men det er vigtigt at håndtere den lige så seriøst som anden markedsføring.

Preben Elkjær har arbejdet med alle aspekter af sponsering; som modtager, som vejleder – og som sponsor.Han mener, at sponsering rummer masser af muligheder, men som al anden markedsføring kræver den ekspertise. Og så skal både giver og modtager have glæde af den.

Det store “kropsprojekt” Virksomhedens kommunikation er blevet ‘kropslig’. Uanset om man ønsker det eller ej, trænger ‘kropsligheden’ sig på i alle de forhold, som virksomheder kalder kommunikation – ja, i stadig flere dimensioner af virksomhedens liv. ‘Corporate’ kommer af det latinske ‘corpus’, der som bekendt betyder krop eller legeme. Et voksende antal virksomheder taler således om corporate communication som en afgørende dimension af deres ledelsespraksis. Men hvad betyder dette kropsprojekt mere præcist? Hvor kommer begrebet ‘corporate communication’ fra, hvilke antagelser bygger det på, hvilke aktiviteter rummer det, og hvad indebærer det for de virksomheder, der bekender sig til en...

FCK lader sponserende virksomheder indgå i et netværk omkring klubben. Et netværk, hvor sponsorerne ofte trækker på hinandens kompetencer.

Der begynder at tegne sig et rimeligt stabilt billede af, hvordan reklame virker! Dermed ikke sagt, at vi har opskriften på den optimale løsning for den konkrete situation. Men vor viden er efterhånden så veldokumenteret gennem varierende måder at teste effekten på, at jeg godt tør tage bladet fra munden.

De samlede reklameudgifter beløber sig til adskillige milliarder kroner, og for mange virksomheder er reklamen en af de vigtigste aktiviteter til at skabe vækst og rentabilitet.