#02 Sponsorering

Det store “kropsprojekt”

Det store “kropsprojekt” Virksomhedens kommunikation er blevet ‘kropslig’. Uanset om man ønsker det eller ej, trænger ‘kropsligheden’ sig på i alle de forhold, som virksomheder kalder kommunikation – ja, i stadig flere dimensioner af virksomhedens liv. ‘Corporate’ kommer af det latinske ‘corpus’, der som bekendt betyder krop eller legeme. Et voksende antal virksomheder taler således om corporate communication som en afgørende dimension af deres ledelsespraksis. Men hvad betyder dette kropsprojekt mere præcist? Hvor kommer begrebet ‘corporate communication’ fra, hvilke antagelser bygger det på, hvilke aktiviteter rummer det, og hvad indebærer det for de virksomheder, der bekender sig til en...

LÆS MERE

Reklameeffekt trin for trin

Der begynder at tegne sig et rimeligt stabilt billede af, hvordan reklame virker! Dermed ikke sagt, at vi har opskriften på den optimale løsning for den konkrete situation. Men vor viden er efterhånden så veldokumenteret gennem varierende måder at teste effekten på, at jeg godt tør tage bladet fra munden.

LÆS MERE

Sponsorering: Hvad mener mediabureauerne?

Sponsorering: Hvad mener mediabureauerne? Hvori består det unikke? Og hvem kan drage nytte af sponsorering? MARKET har bedt 3 forskellige mediabureauer om at give deres bud på sponsorering og fremtidsperspektiverne for denne relativt nye markedsføringsdisciplin. MARKET har sammenfattet bureauernes svar og desuden givet hver enkelt mediarådgiver – Kenneth Brenøe fra MediaCom, Jeppe Madsbad Lauritzen fra Promovator og Kasper Petersen fra MEC:Sponsorship – mulighed for at kommentere. Hvad er det unikke ved sponsorering i fht. andre markedsføringsdiscipliner? Produkter og virksomheder ligner på overfladen hinanden mere og mere. Udover vane og pris står forbrugeren derfor med relativt enslydende årsager til at vælge det ene produkt frem for det andet. Sponsorering er en mulighed for at tilføre andre dimensioner til din virksomhed, dit brand og dit produkt. Via et sponsorat kan virksomheden knytte nogle værdier til sig – social ansvarlighed, humor eller fandenivoldskhed – uanset hvor kedeligt eller anonymt et produkt, man ellers er kendt for at producere og sælge. [eller som det udtrykkes af Jeppe Madsbad Lauritzen] – Det er efterhånden en relativt gennemtærsket floskel, at ethvert menneske udsættes for noget i nærheden af 3.000 kommercielle budskaber hver dag. Derfor har vi alle med tiden udviklet en lang række filtre. Både således, at vi efterhånden ikke reagerer på de mange budskaber og har lært os selv at abstrahere fra dem. Men også mere praktiske, tekniske filtre i form af pop-up dræbere til internetbrowseren,...

LÆS MERE

Quick Menu