Select Page

#106 Marketing ledelse

Tre principper for indsigt, der gør dit brand kundevendt

Kun ved at forstå konteksten af kundernes virkelighed, bliver det muligt at designe en samlet offering og oplevelse, som de værdsætter og vil vende tilbage til. Det er ikke mindst afgørende, når vi taler innovation, og der er behov for at forbedre virksomhedens produkt eller service væsentligt, eller re-positionere og differentiere brandet.

LÆS MERE

Topleder; insistér på disse 3 steps i din virksomheds digitale marketing strategi

I 1931 skrev en ung P&G chef 800 ord, der har påvirket salg og marketing siden. Neil McElroy var ansvarlig for at markedsføre en sæbe effektivt, og i et notat bad han sin chef om to ekstra folk til teamet.’McElroy notatet’ har dannet grundlag for moderne Brand Management. Alle i salg og markedsføring gør klogt i at læse det her i 2021, hvor et digitalt vildnis slører mange virksomheders syn på, hvordan man bygger effektive brands, kampagner og digital tilstedeværelse.

LÆS MERE

Harvard Business Review: 80% af CMO’er er performance-frustrerede; dette er fremtiden

Er du også i tvivl om, hvordan marketing skal skabe værdi i din virksomhed? Så vil du måske finde vejledning i en artikel offentliggjort i Harvard Business Review i slutningen af 2020. Med afsæt i en analyse af 493 virksomheder, definerer artiklen et sæt af områder, hvor marketing kan fokusere på at skabe værdi, og ikke mindre end 72 capabilities, virksomheden skal mestre for at lykkes.

LÆS MERE

12 marketing aktiviteter du måske skal prøve næste år

Skal du snart genbesøge din strategi og marketingplan? Så tænker du sikkert over, hvad du måske skal gøre anderledes næste år. For at få større effekt. For at få større kendskab. For at øge jeres salg. I mylderet af artikler om marketing er redaktionen faldet over et guldkorn af en marketing-artikel skrevet af en freelance skribent, Lisa Smidt. Ikke alle er lige relevante her i Danmark, men inspireret af artiklen er her 12 ting, du med fordel kan overveje at gøre som marketingansvarlig.

LÆS MERE

Morten Boye, Carlsberg Marketing VP: “Mit bud på at skabe kommerciel succes gennem marketing”

Carlsberg er blandt de få danske BtC virksomheder med global rækkevidde, og aktiekursens udvikling vidner om kontinuérlig kommerciel succes. I denne samtale med Marketcommunity fortæller VP Marketing Morten Boye om sit syn på, hvordan man driver BtC vækst gennem marketing. Spoiler alert: Der er guldkorn at hente, uanset om man er stor eller lille, i BtB eller BtC.

Efter at have været VP Marketing Danmark med ansvar for markedsføring, produktudvikling, channel marketing, value management og category management for det danske hjemmemarked, tiltrådte Morten Boye i august 2019 en nyoprettet stilling som VP Capabilities for Growth. En position med globalt ansvar for, at Carlsberg har de nødvendige kommercielle kompetencer, organisationen, strukturen og de processer, der er nødvendige for at komme i mål med koncernens globale strategi Sail ’22.

LÆS MERE

Løve og investor Peter Warnøe melder klart ud

Det er ikke kun på DR, at der er noget Løvernes Hule over Peter Warnøes revir. Marketcommunity har besøgt en af Danmarks flittigste iværksættere i hans grotte i hjertet af København til en snak om, hvad de mest succesfulde marketingfolk gør bedre end andre. Ikke mindst, når det handler om iværksættere. Når man selv har været iværksætter i 30 år, og når man som investor har skullet tage stilling til hundredevis af business-cases, pitches, Go-to-market planer, så opbygger man efterhånden en erfaring om, hvad der skal til at skabe en succes.

LÆS MERE

Nøglen til succesfuld marketingledelse

Marketing er sammen med IT de områder, som pt. undergår de største forandringer, når det handler om at drive virksomhed. Den oplevelse bekræftes af research og talrige artikler. Fx Arons Marketing2020 study, Harvard Business Review. Det stiller kæmpe krav til virksomhedens marketingledelse om vedholdende at gribe de muligheder for forandring, det giver i forhold til forretning og kunder – og til at omsætte de strategier, som vælges, til effektiv praksis og positive resultater for kunder såvel som virksomhed. At løse den forandringsopgave igen og igen og igen… er nøglen til succesfuld marketingledelse!

LÆS MERE
  • 1
  • 2