Select Page

#106 Marketing ledelse

Hvad spår Harvard, Forbes og Accenture om marketing i 2022?

Hvad spår Harvard, Forbes og Accenture om marketing i 2022?

Posted by | Jan 16, 2022 | , |

At det er umuligt at spå, holder ikke mange tilbage fra at prøve. Og man kan vel også godt sige, at det er bedre at spå og ramme lidt forbi, end det er slet ikke at kigge frem for sig. Så her er et par nedslag, som du kan skimme igennem. Med et par klare anbefalinger og links, så du kan dykke ned i grundmaterialet. Ikke mindst har Harvard og Accenture begået et par inspirerende udgivelser, som vi vil anbefale dig. God fornøjelse.

LÆS MERE
8 værdifulde erfaringer som leder og iværksætter

8 værdifulde erfaringer som leder og iværksætter

Posted by | Sep 10, 2021 | , |

Som iværksætter og leder kommer man gennem både op- og nedture. Der er perioder, hvor man ikke kan overskue næste måneds lønninger og andre perioder, hvor man dårligt kan få armene ned af begejstring. Det er lykkedes mig både at gå konkurs med et brag samt at skabe flere virksomheder, hvor vi i løbet af nogle få år havde både 5, 15, 25 og flere ansatte. Hvad betød det egentlig for hverdagen? Hvad gjorde jeg rigtigt og forkert? … og hvilke erfaringer er værdifulde at dele med jer? Jeg har efter bedste evne forsøgt at omsætte mine op- og nedture til 8 værdifulde erfaringer, som du forhåbentlig kan bruge, hvis du nu eller i fremtiden bliver enten iværksætter eller leder.

LÆS MERE
Tre principper for indsigt, der gør dit brand kundevendt

Tre principper for indsigt, der gør dit brand kundevendt

Posted by | Jul 7, 2021 | , , , |

Kun ved at forstå konteksten af kundernes virkelighed, bliver det muligt at designe en samlet offering og oplevelse, som de værdsætter og vil vende tilbage til. Det er ikke mindst afgørende, når vi taler innovation, og der er behov for at forbedre virksomhedens produkt eller service væsentligt, eller re-positionere og differentiere brandet.

LÆS MERE
Topleder; insistér på disse 3 steps i din virksomheds digitale marketing strategi

Topleder; insistér på disse 3 steps i din virksomheds digitale marketing strategi

Posted by | May 4, 2021 | , |

I 1931 skrev en ung P&G chef 800 ord, der har påvirket salg og marketing siden. Neil McElroy var ansvarlig for at markedsføre en sæbe effektivt, og i et notat bad han sin chef om to ekstra folk til teamet.’McElroy notatet’ har dannet grundlag for moderne Brand Management. Alle i salg og markedsføring gør klogt i at læse det her i 2021, hvor et digitalt vildnis slører mange virksomheders syn på, hvordan man bygger effektive brands, kampagner og digital tilstedeværelse.

LÆS MERE
Harvard Business Review: 80% af CMO’er er performance-frustrerede; dette er fremtiden

Harvard Business Review: 80% af CMO’er er performance-frustrerede; dette er fremtiden

Posted by | Dec 11, 2020 | , |

Er du også i tvivl om, hvordan marketing skal skabe værdi i din virksomhed? Så vil du måske finde vejledning i en artikel offentliggjort i Harvard Business Review i slutningen af 2020. Med afsæt i en analyse af 493 virksomheder, definerer artiklen et sæt af områder, hvor marketing kan fokusere på at skabe værdi, og ikke mindre end 72 capabilities, virksomheden skal mestre for at lykkes.

LÆS MERE
12 marketing aktiviteter du måske skal prøve næste år

12 marketing aktiviteter du måske skal prøve næste år

Posted by | Dec 10, 2020 | , |

Skal du snart genbesøge din strategi og marketingplan? Så tænker du sikkert over, hvad du måske skal gøre anderledes næste år. For at få større effekt. For at få større kendskab. For at øge jeres salg. I mylderet af artikler om marketing er redaktionen faldet over et guldkorn af en marketing-artikel skrevet af en freelance skribent, Lisa Smidt. Ikke alle er lige relevante her i Danmark, men inspireret af artiklen er her 12 ting, du med fordel kan overveje at gøre som marketingansvarlig.

LÆS MERE
Morten Boye, Carlsberg Marketing VP: “Mit bud på at skabe kommerciel succes gennem marketing”

Morten Boye, Carlsberg Marketing VP: “Mit bud på at skabe kommerciel succes gennem marketing”

Posted by | Sep 8, 2019 | , |

Carlsberg er blandt de få danske BtC virksomheder med global rækkevidde, og aktiekursens udvikling vidner om kontinuérlig kommerciel succes. I denne samtale med Marketcommunity fortæller VP Marketing Morten Boye om sit syn på, hvordan man driver BtC vækst gennem marketing. Spoiler alert: Der er guldkorn at hente, uanset om man er stor eller lille, i BtB eller BtC.

Efter at have været VP Marketing Danmark med ansvar for markedsføring, produktudvikling, channel marketing, value management og category management for det danske hjemmemarked, tiltrådte Morten Boye i august 2019 en nyoprettet stilling som VP Capabilities for Growth. En position med globalt ansvar for, at Carlsberg har de nødvendige kommercielle kompetencer, organisationen, strukturen og de processer, der er nødvendige for at komme i mål med koncernens globale strategi Sail ’22.

LÆS MERE

SEMINAR-ANBEFALINGER

Find det kommercielle link mellem salg og marketing
 Læs anbefalingen
09-12-2022, Gitte Bergø-Enkebøll, Product Manager & Digital Marketing Lead, Diversey Danmark
Kom med i Zoo’s konferencecenter: Det digitale brief 2022
 Læs anbefalingen
05-12-2022, Rikke Bundgaard, Head of Marketing & Communication, Visma Enterprise
Kom med i Zoo’s konferencecenter: Det digitale brief 2022
 Læs anbefalingen
02-12-2022, Anne Kirstine Fynbo Overgaard, Marketing Consultant, LINAK A/S
Læs aktuelle anbefalinger >>

SEMINAR-KALENDER