Selvom et logo ofte er vores første møde med en virksomhed, er der ikke nogen grundregler for, hvordan et logo bør se ud. Nogle er udviklet helt tilfældigt, mens andre har en dybere strategisk bagtanke. Et logo har dog muligheden for at være garant for den oplevelse og forventning, som der er til en given virksomhed. Samtidig kan et logo være med til at skabe bedre mening internt over for medarbejdere.
LÆS MERE
Corona har ikke kun kostet millioner af mennesker livet, sygdommen har også gnavet enorme bidder af globale brands. De 100 største brands i verden tabte 13,1 billioner dollars i brand value i 2020. Altså godt 13.000 milliarder dollars. Men ikke alle er lige hårdt ramt. Asiatiske brands var i forvejen på vej frem, og i 2020 har de taget et tigerspring.
LÆS MERE
Har I styr på jeres logoer? Jeres Video-content? Jeres standard E-mails? Jeres billeder? Jeres præsentationer? Eller bruger I for meget tid på at finde dem, når I skal bruge dem? Der er altid et godt tidspunkt til at få styr på sine aktiver: Lige nu!
LÆS MERE
Steffen Hjaltelin, grundlægger af Hjaltelin Stahl, som de seneste 3 år har været det foretrukne bureau for danske marketingansvarlige deler sit syn på, hvad der skaber exceptionelt stærke brands. Med en lang række award-vindende og effektive kampagner som IKEA’s ”Kvalitetstestet af hverdagen” på CV’et har bureauet udviklet sine egne metoder.
LÆS MERE
Brand orientation er en ledelsesfilosofi, som placerer brandet i hjertet af virksomhedens beslutninger. Her fra udspringer alt, en virksomhed gør, både internt og eksternt, fra udvikling af produkter og services til rekruttering af medarbejdere til fastlæggelse af salgsstyrkens KPI’er. Og brandet skal vel at mærke være centreret omkring et stærkt ”purpose” – en holdning og en tydelig ambition.
LÆS MERE
Digital kommunikation er en fast del af virksomheders kommunikationsapparat. Men hvilken form for storytelling skal virksomheder anvende for at skabe og styrke relationen til deres publikum? I denne artikel kommer vi tættere på begrebet storytelling, og hvordan udvalgte, strategiske historier skaber brand equity online.
LÆS MERE
Mange marketingchefer i Danmark oplever de mange udfordringer, der er forbundet med at tage et internationalt brand og få det til at fungere i Danmark. Marketing manager i den danske afdeling af norske SuperOffice fortæller, hvordan hun har gjort.
LÆS MERE
CMO Jennifer Lund: Evolution of the brand: from a logo to an experience A couple of weeks ago, along with my 10-year old daughter and husband, we experienced our first-ever Disneyland adventure. I had always heard that Disneyland was a place where magic comes alive. And I have to say that I wasn’t disappointed. As one of the world’s most admired companies – Disney – takes delivering a great customer experience to a whole other level. We experienced the “magic” in everything: from the shows and the beloved Disney characters, to the impeccable service, all the way down to...
LÆS MERE
At moderne virksomheder bør have et klart og veldefineret purpose er efterhånden ingen hemmelighed. Det klassiske mission statement fra 00’erne er for søgt, og de tidlige CSR-øvelser fra samme årti er blevet en del af forretningsstrategien, og ud er kommet de seneste års mest hypede buzzword, når vi taler strategisk branding – purpose.
LÆS MERE
Mathias Rønnow fortæller i dette causeri om, hvordan man finder ind til kernen i sit brand. Den kerne, som er forudsætningen for, at man kan opnå præference eller endda at blive elsket af sin målgruppe.
LÆS MERE
Løft dit data-setup med en CDP
