Marketing Archives - Page 58 of 79

Shopper marketing virker – men er ikke så udbredt

Posted by Maria Præst | Sep 10, 2011 | Artikler, #53 Shopper Marketing |

Shopper Marketing er ikke for alle. Det kræver, at du har et fysisk produkt at afsætte i en butik. Men så er det til gengæld også super effektivt. Alligevel tøver mange med at inddrage butikskampagner, events og kreative POS-materialer i marketingplanen. I den seneste MARKET Poll spiller Shopper Marketing kun hovedrollen hos 4% af de adspurgte, mens 25% bruger det engang imellem eller som supplement til andre aktiviteter. To af dem giver her et indblik i, hvordan de arbejder med Shopper Marketing.

LÆS MERE

Moment of truth – hvad virker i butikken?

Posted by Jeanette Koustrup | Sep 10, 2011 | Artikler, #53 Shopper Marketing |

Shopper Marketing er den markedsføring, der foregår i butikken – og som skal sikre, at shopperne køber dit produkt. Vi ser nærmere på, hvad der virker i butikken. Både når du som producent sælger dit produkt igennem detailhandlen, og når du som butikskæde ønsker at optimere dit salg.

LÆS MERE

Bæredygtig brandstrategi

Posted by Peter Møller | Sep 9, 2011 | Artikler, #52 Brand Strategy |

Bæredygtighed er blevet mainstream, og forbrugerne efterspørger i dag grønne brands. Men hvad skal der til for at få en troværdig grøn profil i forbrugernes bevidsthed? Denne artikel præsenterer en enkel model, der viser, hvordan du som virksomhed kan målrette din indsats for at knytte tydelige grønne værdier til dit brand.

LÆS MERE

Strategien bag Carlsbergs nye look

Posted by Marie O'Connor | Sep 8, 2011 | Artikler, #52 Brand Strategy |

Tidligere i år lancerede Carlsberg sin første globale kampagne, som skal re-positionere Carlsberg-brandet, opfylde ambitionen om at blive verdens hurtigst voksende ølmærke og fordoble overskuddet i 2015. Det er ikke nogen nem opgave i betragtning af Carlsberg-brandets 163-årige historie og det faktum, at du kan bestille en Carlsberg på 140 forskellige markeder. Sven Langeneckert, Vice President Carlsbergs Brand, foklarer om strategien bag kampagnen – lige fra det nye slogan, ”That calls for a Carlsberg“, til de lokale udfordringer, de har mødt undervejs.

LÆS MERE

Online Shopper Marketing

Posted by Marie Louise Rødbro | Sep 5, 2011 | Artikler, #53 Shopper Marketing |

MARKET ser i dette nummer på to sider af Shopper Marketing. Hvilke touchpoints i butikken vi kan arbejde med, og hvordan får vi de mest attraktive hyldepladser? Min klumme stiller spørgsmål til en tredje side af Shopper Marketing, for er ”sandhedens øjeblik“ en helt ny disciplin, når der handles via nettet og mobilen? Er shopperadfærd online meget anderledes end offline? Og kan de to ”butikker“ komplementere hinanden og give konkurrencemæssige fordele?

LÆS MERE

Glem alt om brandstrategi

Posted by Jens Christian Madsen | Aug 11, 2011 | Artikler, #52 Brand Strategy |

Der er sket noget med måden, din virksomhed møder forbrugerne på. De er ikke længere interesserede i at have noget særligt forhold til dit brand. Uanset hvor store anstrengelser, du gør dig for at iscenesætte det. Tværtimod. Jo mere cool, du siger, du er, des mindre cool er du. Lyder det som en tarvelig vejrudsigt at gå på sommerferie på? Ingenlunde – der er masser af sol på vej i marketingland. MARKET har talt med den amerikanske brandstrateg Jonathan Salem Baskin, og ifølge ham handler det om at slippe kontrollen med dit brand og fokusere på din forretningsplan i stedet.

LÆS MERE

Turen går til APPS

Posted by Jens Christian Madsen | May 12, 2011 | Artikler, #51 Social Media and Apps |

De fleste danskere har Turen Går Til med som trofast rejseguide, når de drager på ferie. Sådan har det været siden 1952, hvor første bog i den succesfulde rejsebogsserie så dagens lys. Og sådan skal det også være mange år fremover, hvis det står til Politikens Rejsebøger. Derfor har de sat sig i førersædet med strategisk brug af apps for ikke at blive overhalet indenom af ny teknologi og nye medievaner. MARKET har talt med redaktionschef Tom Nørgaard om overvejelserne bag indsatsen og resultaterne indtil videre.

LÆS MERE

Sådan sætter du App-brugerne i centrum

Posted by Christian Strand | May 11, 2011 | Artikler, #51 Social Media and Apps |

De sociale medier har ændret den måde, vi bruger medier på, og har dermed også enorme konsekvenser for, hvordan brands bør kommunikere via medier. Et socialt medie er en onlineapplikation, -platform eller –medie, som faciliterer interaktion, samarbejde og deling af indhold. Brugeren er i centrum, og interaktionen er det centrale. Det har meget få brands dog erkendt i deres marketingstrategier.

LÆS MERE

Design sikkerhed og visuel identitet: Hvad er Lego, og hvad er ikke?

Posted by Torsten Bjørn | Apr 21, 2011 | Artikler, #50 Design Management |

Efter en kaotisk start på årtusindet med alverdens eksperimenter vendte LEGO Koncernen tilbage til sit oprindelige idegrundlag. Tilbage til LEGO klodsen. Og fik i 2010 vendt et milliardunderskud til et rekordstort milliardoverskud. MARKET har talt med Senior Director for LEGO Design Management, Torsten Bjørn, om den nye udviklingsproces og designstrategis rolle i succeshistorien. Hvornår er noget LEGO, og hvornår er det ikke LEGO? Det handler om at være tro mod LEGO Koncernens overordnede mål og arbejde ud fra dem – også i designet.

LÆS MERE

MARKET Poll: Stort fokus på visuel identitet

Posted by Redaktionen Market Community | Apr 21, 2011 | Artikler, #50 Design Management |

Som virksomhed gælder det om at have en stærk visuel identitet, der stemmer overens med ens værdier og kultur. Og MARKETs seneste undersøgelse viser også, at intet er overladt til tilfældighederne, når det gælder virksomhedernes visuelle identitet. 43% svarer, at de har stærkt definerede guidelines, som bliver nøje overholdt, mens ikke én eneste virksomhed arbejder uden definerede designguidelines. MARKET har bedt tre marketeers om at uddybe, hvordan de styrer virksomhedens design.

LÆS MERE

Tag: Marketing

Shopper marketing virker – men er ikke så udbredt

Moment of truth – hvad virker i butikken?

Bæredygtig brandstrategi

Strategien bag Carlsbergs nye look

Online Shopper Marketing

Glem alt om brandstrategi

Design sikkerhed og visuel identitet: Hvad er Lego, og hvad er ikke?

MARKET Poll: Stort fokus på visuel identitet

Login

SEMINAR-ANBEFALINGER

SEMINAR-KALENDER