Man kan mene om visioner og missioner, hvad man vil. Men som ansat eller rådgiver har man vel pligt til at tage dem alvorligt, hvis de ellers er der. Og det uanset, hvilken del af virksomheden man er ansvarlig for. Spørgsmålet er, om det allerede bliver gjort i markedsføringen i dag – eller om vi skal se at komme i gang.
LÆS MERE
SAS har en klar vision om at være “The obvious choice” – for både kunder, medarbejdere og aktionærer. Men hvor stor en rolle spiller visioner i en kriseramt branche fyldt med nedskæringer, benhård konkurrence og en drilsk askesky? MARKET har talt med koncerndirektør i SAS, Henriette Fenger Ellekrog, om arbejdet med at samle SAS i én fælles vision – og at sikre sig, at visionen ikke bare er tomme ord på et stykke papir.
LÆS MERE
Nu skal vi jo heller ikke gøre det sværere, end det er. Bare fordi vi gør tingene på nettet, behøver vi ikke miste vores sunde fornuft.
LÆS MERE
Search Engine Marketing har de seneste år slået sig fast som et nødvendigt medie for mange virksomheder. Alt for ofte håndteres kampagnerne og den tilhørende data dog med en “brug og smid væk” indstilling, og forbavsende mange virksomheder overser den værdifulde datamængde Search Engine Marketing bidrager med. Data, der blandt andet kan fungere som værdifuld løftestang for virksomhedens resterende marketing aktiviteter.
LÆS MERE
Der bliver talt meget om den nye økonomi, specielt når det kommer til medier, men historien er den samme inden for mange andre brancher. Musik og bladindustrien har været i gang længst og er dem, der tales mest om, men såvel filmbranchen som TV og bogindustrien står med de samme udfordringer. Internettet som medie vil og har stået fadder til nye markedsøkonomiske modeller – ikke kun fordi internettet er et medie, men fordi det teknologisk har ændret den verden, som blandt andet berører disse brancher.
LÆS MERE
Vi har haft internettet i 15 år. Dot-com boblen sprang for 8 år siden. Hvad er der sket med forståelsen af digital forretning i mellemtiden, og hvor er vi nu? MARKET har besøgt Innovation Lab og Preben Mejer til en snak om strategi og udvikling.
LÆS MERE
Det er omtrent et år siden, at Morten Lund blev landskendt for sit engagement i den kuldsejlede Nyhedsavisen. Men allerede inden var hans navn poppet op på grund af en guldrandet investering i Skype. Men det er alt sammen kun toppen af isbjerget i Morten Lunds karriere. Under den synlige del har entreprenøren Morten Lund alene, men også i diverse partnerskaber etableret en lang række virksomheder og været venture udvikler for lige så mange – både i Danmark og udlandet. MARKET har talt med Morten Lund om digitale strategier.
LÆS MERE
Mulighederne er mange, når man som marketeer skal lægge en plan for, hvordan man skal fordele sin marketing investering. Problemet er, at der ikke længere er tale om “the usual suspects”, når man skal ud og definere sin målgruppe. Der er tale om en fragmenteret størrelse, hvor de klassiske segmenteringskriterier ikke alene kan danne grundlag for den digitale strategi. Samtidig er der en jungle af nye digitale kanaler, hvor man skal stå tidligt op for at være sikker på, at man lige præcis rammer sin målgruppe på rette tid og sted.
LÆS MERE
De fleste marketingfolk ønsker et overblik over styrken af deres mærke. Men man kan hurtigt drukne i mange data, analyser og holdninger. Her er BrandAsset® Valuator (BAV) et bud på et værktøj, der både giver umiddelbart overblik og samtidig dybdegående indsigt. Og så kan alle interessenter intuitivt forholde sig til værktøjet.
LÆS MERE
VELUX er et af de få globale brands, der bliver styret fra Danmark. Og der er udfordringer nok at tage hånd om. Ikke alene handler det om effektiv og ensartet markedsføring, det handler også om nye løsninger, som understøtter kampen mod klimaforandringer. Og så indvarsler globaliseringen endda større generelle udfordringer for enhver brand manager, spår brand- og marketingdirektør Michael Rasmussen.
LÆS MERE
Leadgenerator – sådan får du de leads du skal bruge
Digital strategi – fra lead til kunde
Sådan får du styr på din digitale proces
