Den internationalt prisbelønnede reklamemand Thomas Hoffmann giver sit syn på Excellent Branding. Thomas Hoffmann er kreativ direktør og co-founder af bureauet &Co/NOA, der står bag Jack & Jones ’Made from cool’, TV2s ’Alt det vi deler’, og Momondos ’The DNA journey’, med 400 millioner views.

Hvis nogen har reklame i sit personlige DNA, må det være Thomas Hoffmann. Som en Mozart inden for sit felt, kreerede han sin første reklame som 7-årig, om end den kun blev set af få. Fra skolen gik turen via EFG til en læreplads som art director. Derefter DRB skolen. Siden har drengen fra Aalborg ikke set sig tilbage. Men det gør han i denne samtale med Marketcommunity, hvor han deler sine erfaringer om, hvad der skal til for at skabe excellente brands.

Hvad er et godt brand for dig?

”Det er et brand, der har en mening med at være til, ud over at sælge produkter. Selv om alle ved, at det i sidste ende drejer sig om at sælge varer. 93% af alle brands ville ingen savne, hvis de var væk i morgen. Kun 7% betyder noget mere.

Et brand som SAS, som vi arbejder med i dag, hæver sig over ligegyldigheden.