Transparens er nøglen til motivation

I mediabranchen blæser forandringens vinde kraftigere end i de fleste andre brancher. Både distribution og betalingsmodeller er under pres, og en ny type konkurrenter kommer ud af ingenting, når teenagere selv producerer og publicerer indhold til millioner af følgere. Midt i orkanens øje hos Egmont Publishing, sidder kommerciel direktør Frank Vilstrup, som har mødt Marketcommunity til en snak om god marketing ledelse anno 2018.

Hvad er det ved marketing, som interesserer dig?

Det er den disciplin, hvor man kommer tættest på kunderne. Jeg finder min energi i kunder og kundeadfærd. Hvordan arbejder man med holdninger og adfærd? Hele problemstillingen omkring brands og forbruget af et produkt er dybt interessant. Især på BtC for mit vedkommende. Fordi vi her arbejder med strømninger i samfundet, ikke dagsformen hos en professionel indkøber. Det er én side. Den anden side er, at det ofte er interessante mennesker, der arbejder med marketing. Det er simpelthen sjovt at gå på arbejde. Der er stor passion, og det giver mig energi.

Hvilke nye udfordringer står marketing over for?

Det er en disciplin i konstant bevægelse, hvilket i sig selv er en udfordring. Man skal have fokus på målet og