En gang om året udgiver BrandFinance en liste over de 500 mest værdifulde brands i verden. Ved første øjekast er det måske ikke overraskende navne, der ligger i toppen. Men det er egentlig ret vildt, hvor store forskydninger, der sker på blot et enkelt år. For det er ikke småpenge, der udgør forskellen mellem de forskellige brands.
LÆS MERE
Kun ved at forstå konteksten af kundernes virkelighed, bliver det muligt at designe en samlet offering og oplevelse, som de værdsætter og vil vende tilbage til. Det er ikke mindst afgørende, når vi taler innovation, og der er behov for at forbedre virksomhedens produkt eller service væsentligt, eller re-positionere og differentiere brandet.
LÆS MERE
I 1931 skrev en ung P&G chef 800 ord, der har påvirket salg og marketing siden. Neil McElroy var ansvarlig for at markedsføre en sæbe effektivt, og i et notat bad han sin chef om to ekstra folk til teamet.’McElroy notatet’ har dannet grundlag for moderne Brand Management. Alle i salg og markedsføring gør klogt i at læse det her i 2021, hvor et digitalt vildnis slører mange virksomheders syn på, hvordan man bygger effektive brands, kampagner og digital tilstedeværelse.
LÆS MERE
Hvis du vil kigge ind i, hvad den nære fremtid vil bringe inden for sociale media – og de indbyggede kommercielle muligheder – er Kina en god krystalkugle.
LÆS MERE
Selvom et logo ofte er vores første møde med en virksomhed, er der ikke nogen grundregler for, hvordan et logo bør se ud. Nogle er udviklet helt tilfældigt, mens andre har en dybere strategisk bagtanke. Et logo har dog muligheden for at være garant for den oplevelse og forventning, som der er til en given virksomhed. Samtidig kan et logo være med til at skabe bedre mening internt over for medarbejdere.
LÆS MERE
Med den stigende e-commerce og de interessenter, der er aktive på platformene, bør man som brand spørge sig selv, om man gør det godt nok. Samtidig ser vi en stærk omnichannel-udvikling der effektivt udhuler f.eks. bankernes eksistensberettigelse. Det er tid til at kigge sig i spejlet og pudre næsen, hvis man har planer om at være her om 10 år.
LÆS MERE
Mange dygtige mennesker har til fælles, at de ved, hvorfor de er dygtige. De er bevidste om deres valg og virkemidler. Uanset deres fagområde. Det samme gælder dygtige ledere. Så selv om vi normalt henter kommerciel inspiration hos topledere som legendariske Jack Welch fra General Electric eller aktuelle Elon Musk, kan vi også lære af succesfulde ledere fra andre områder. Som for eksempel militær general Colin Powell, der har 13 regler for god ledelse.
LÆS MERE
Corona har ikke kun kostet millioner af mennesker livet, sygdommen har også gnavet enorme bidder af globale brands. De 100 største brands i verden tabte 13,1 billioner dollars i brand value i 2020. Altså godt 13.000 milliarder dollars. Men ikke alle er lige hårdt ramt. Asiatiske brands var i forvejen på vej frem, og i 2020 har de taget et tigerspring.
LÆS MERE
En 2020 analyse af brands fra marketing-teknologi udbyderen Bynder.com giver et interessant indblik i, hvad brands ser som deres vigtigste udfordringer og opgaver nu. En af rapportens konklusioner er, at 43% af alle brands ser brand awareness som deres største udfordring.
LÆS MERE
Hvis du arbejder med ledelse eller marketing, er dit brand som bekendt konstant i dine tanker. Hvordan udvikler vi det? Hvordan bevarer vi det? Hvordan gør vi det cool? I en artikel i Harvard Business Review opstiller to brandingeksperter en ramme for, hvordan du kan skabe et stærkt brand, der skaber involvering. Blandt andet har de analyseret de store Esports brands, der på ingen tid har skabt en kategori af enorme proportioner.
LÆS MERE
Løft dit data-setup med en CDP
