En stilling som national marketingchef i en amerikansk, global virksomhed er forbundet med en række antagelser, der typisk handle...læs mere

Hvordan udvikler brands - mærkevarer - sig? Er der nogen generelle tendenser, vi kan pege på? Svaret er ja. Her er mine bud på ...læs mere

I 1868 - 21 år efter stiftelsen af virksomheden - blev Carlsbergs internationalisering skudt i gang med eksporten af én tønde �...læs mere

Det, der kendetegner alle leading brands, er, at de har fået en grundlæggende ide og så har holdt fast ved den....læs mere

Hvorfor er superbrands så populære, og hvordan holder de sig på toppen? Forskellige branding strategier giver deres ligeså for...læs mere

Hvad er det, der gør nogle brands til noget helt særligt? Hvad er det for nogle mekanismer, der skaber brands som Apple, Microso...læs mere

Det er min tese, at der stadig er fortvivlende mange virksomheder, der ikke rigtig har gjort op med sig selv, hvad de vil med inte...læs mere

Det kunne have været gået helt galt. Vi er i starten af det nye årtusinde, og alt med .com i firmanavnet bliver kimet ned af ve...læs mere

Den danske virksomhed cBrain repræsenterer et paradigmeskifte i IT-verdenen. cBrain beskæftiger sig med virksomhedsprocesser, og...læs mere

Den teknologiske udvikling betyder, at der åbnes for helt nye produkt- og serviceydelser og ikke mindst nye forretningsmodeller...læs mere

Internetbegejstring blev til dot-com, som blev til en boble, der som bekendt for de fleste brast for nogle år tilbage. Men på tr...læs mere

For ikke så lang tid siden rystede folk på hovedet, hvis man havde modet til at påstå, at fremtiden kunne findes på internett...læs mere

I de senere år har udviklingen inden for analysen af hjemmesider, også kaldet webanalyse, virkelig taget fart. Vi er nået til e...læs mere

Ingen kan spå - især ikke om fremtiden, så hvorfor skal man planlægge noget som helst for 2007. Var det ikke bedre at sondere ...læs mere

Branding foregår mellem ørerne på dine forbrugere. Sørg for at vide så meget som muligt om, hvad der ellers foregår derinde....læs mere

Hos selv rutinerede marketingfolk oplever jeg ofte flakkende øjne, når talen falder på strategisk marketingplanlægning. Jeg ha...læs mere

Kresten Schultz Jørgensen har stået på kommunikationsbranchens scene i mange år - til tider helt fremme i det nådesløse ramp...læs mere

Findes der en opskrift på, hvordan man skruer en effektiv strategi sammen? En række ingredienser, som hvis rørt sammen i den ri...læs mere