Tag: Branding

Der bliver talt meget om purpose og om the why i disse år. Det er ofte de mere idealistiske virksomheder, som fører an i debatten og i medierne. Den store hovedpart af erhvervslivet har svært ved at få fat i begrebet purpose, og det skaber et stort uudnyttet potentiale blandt virksomhederne. Denne artikel forsøger at give den helt almindelige kapitalfokuserede virksomhed et konkret bud på, hvordan man kan arbejde med purpose, så det også kan ses på den økonomiske bundlinje.

Gennem de senere år er der sket et skifte i forbrugerpræferencer. Virksomheder konkurrerer ikke længere kun på produktparametre som kvalitet og pris. I dag forventer en stor andel af de danske forbrugere, at de brands, de vælger at gøre forretning med, tager nogle tydelige ståsteder i forhold til socialt ansvar og gør en indsats for at bidrage med værdi på samfundsplan. Det er derfor vigtigere end nogensinde, at virksomheder formår at kommunikere deres sociale aktiviteter ud til deres kunder. Purpose er for alvor kommet på agendaen i de danske virksomheder, og det er der god grund til.