Den sociale bevidsthed har ramt virksomheder, som står klar ved purpose-tombolaen for at finde mening i en aktivistisk sag. Desværre fejler mange eksekveringer, når purpose-kommunikationen bliver ved de tomme ord eller suser henover hovedet på medarbejderne. Læs her om de fælder, du skal undgå at falde i, når du aktiverer virksomhedens purpose i din kommunikation.
LÆS MERE
CSR spiller en større rolle i virksomheders kommunikation og markedsføring end nogensinde før. Vi fortæller om vores CSR-indsats i vores reklamer. I B2B møder virksomheder flere forventninger til deres CSR-indsats, og som respons vokser markedsføringen i B2B segmentet markant lige nu. Investorer over hele verden kigger også virksomheders CSR-indsats i sømmene, og lader CSR indgå i vurderinger og køb. Kort og godt: CSR sælger. Men hvad skal man egentlig have på plads, før man kan begynde at markedsføre sig på at være bæredygtig?
LÆS MERE
Carlsberg er blandt de få danske BtC virksomheder med global rækkevidde, og aktiekursens udvikling vidner om kontinuérlig kommerciel succes. I denne samtale med Marketcommunity fortæller VP Marketing Morten Boye om sit syn på, hvordan man driver BtC vækst gennem marketing. Spoiler alert: Der er guldkorn at hente, uanset om man er stor eller lille, i BtB eller BtC.
Efter at have været VP Marketing Danmark med ansvar for markedsføring, produktudvikling, channel marketing, value management og category management for det danske hjemmemarked, tiltrådte Morten Boye i august 2019 en nyoprettet stilling som VP Capabilities for Growth. En position med globalt ansvar for, at Carlsberg har de nødvendige kommercielle kompetencer, organisationen, strukturen og de processer, der er nødvendige for at komme i mål med koncernens globale strategi Sail ’22.
LÆS MERE
Med en fortid som marketingansvarlig hos både Vestas som Nets har CEO hos Republica, Niels Henrik Eriksen, arbejdet med BtB på højeste niveau gennem mange år. I denne samtale med Marketcommunity giver Niels bud på, hvad det kræver, hvis du vil være excellent inden for BtB marketing.
LÆS MERE
Business-to-Business marketing er ofte en omfattende proces, hvor det ofte tager lang tid at få et lead i hus. Hvorfor flere virksomheder stadig hænger bagud i denne disciplin. Det er derfor vigtigt, at din virksomhed erkender denne proces, og målretter en strategi, som kan få potentielle kunder til at kontakte dig og ”sige ja” til dit produkt hurtigere. Denne artikel vil udpege 5 punkter, som er relevante og effektive for din B2B strategi.
LÆS MERE
Hvis du arbejder med digital markedsføring, er det formegentlig ikke første gang du hører om kunderejsen. De fleste gennemgange af strategien tager dog udgangspunkt i B2C -markedet, og er ofte baseret på e-handel. Kunderejsen er imidlertid også et utrolig effektivt rammeværk for B2B-virksomheder, som kan hjælpe dig med at skabe lønsom vækst. I denne artikel får du inspiration til, hvordan du kan sammensætte en effektiv kunderejse baseret på din B2B-målgruppe.
LÆS MERE
Det er ikke kun på DR, at der er noget Løvernes Hule over Peter Warnøes revir. Marketcommunity har besøgt en af Danmarks flittigste iværksættere i hans grotte i hjertet af København til en snak om, hvad de mest succesfulde marketingfolk gør bedre end andre. Ikke mindst, når det handler om iværksættere. Når man selv har været iværksætter i 30 år, og når man som investor har skullet tage stilling til hundredevis af business-cases, pitches, Go-to-market planer, så opbygger man efterhånden en erfaring om, hvad der skal til at skabe en succes.
LÆS MERE
Mindre virksomheder kan godt få lidt åndenød, når de kigger ind i krystalkuglen og ser, hvordan robotter og kunstig intelligens vælter ind på markedet. Man kan hurtigt miste overblikket, når man skal vælge software og ikke mindst tænke i uddannelse af personalet i salgs- og marketingsafdelingen. Mange tænker sig sikkert nostalgisk tilbage i tiden, hvor en annonce i avisen var nok til at skabe travlhed på lageret.
LÆS MERE
Det kommer nok ikke som et chok for nogen, der læser dette, at der hersker en masse bekymringer omkring vores planets tilstand og hvordan vi behandler denne. Dette er jo ikke noget nyt. Det opsigtsvækkende er, at vi i højere grad kan se et skift i, hvad det betyder for den måde, vi som forbrugere køber vores produkter og services på.
LÆS MERE
For bureaudirektør Bjarne Spellerberg handler marketingplanlægning om mod og om fravalg. Frem for at lefle efter tidens tendenser og ende med et års dyrt købte fiaskoer. I dette interview med Marketcommunity uddyber Spellerberg, hvorfor Excel som fødselshjælper giver dødfødte planer.
LÆS MERE
Løft dit data-setup med en CDP
