Select Page

Tag: Innovation

Tre principper for indsigt, der gør dit brand kundevendt

Kun ved at forstå konteksten af kundernes virkelighed, bliver det muligt at designe en samlet offering og oplevelse, som de værdsætter og vil vende tilbage til. Det er ikke mindst afgørende, når vi taler innovation, og der er behov for at forbedre virksomhedens produkt eller service væsentligt, eller re-positionere og differentiere brandet.

LÆS MERE

Kan du bruge Colin Powells 13 ledelses-regler i dit job?

Mange dygtige mennesker har til fælles, at de ved, hvorfor de er dygtige. De er bevidste om deres valg og virkemidler. Uanset deres fagområde. Det samme gælder dygtige ledere. Så selv om vi normalt henter kommerciel inspiration hos topledere som legendariske Jack Welch fra General Electric eller aktuelle Elon Musk, kan vi også lære af succesfulde ledere fra andre områder. Som for eksempel militær general Colin Powell, der har 13 regler for god ledelse.

LÆS MERE

Seks veje til at bygge dit purpose brand

Værdien af purpose brands, der er defineret af et stærkt formål frem for udbytte til ejerne, er indlysende for nogle, kritiseret af andre. Forbindelsen fra at tydeliggøre virksomhedens formål til at opnå et økonomisk resultat er en svær business case i den enkelte virksomhed, men flere undersøgelser viser, at der er et klart sammenfald mellem de virksomheder, der har et veldefineret purpose og dem, der har høj vækst, solide finansielle resultater, innovationsevne og medarbejdere, som føler, at hverdagen giver mening. Andre analyser peger på, at de yngre generationer efterspørger produkter og ydelser fra brands, der har en positiv indvirkning på samfundet og planeten. Og spørger man den kommende generation af ledere, hvem de vil arbejde for, er svaret de brands, der tager socialt ansvar, mens de driver forretningen.

LÆS MERE

Løve og investor Peter Warnøe melder klart ud

Det er ikke kun på DR, at der er noget Løvernes Hule over Peter Warnøes revir. Marketcommunity har besøgt en af Danmarks flittigste iværksættere i hans grotte i hjertet af København til en snak om, hvad de mest succesfulde marketingfolk gør bedre end andre. Ikke mindst, når det handler om iværksættere. Når man selv har været iværksætter i 30 år, og når man som investor har skullet tage stilling til hundredevis af business-cases, pitches, Go-to-market planer, så opbygger man efterhånden en erfaring om, hvad der skal til at skabe en succes.

LÆS MERE

Sæt brandet i hjertet af forretningsstrategien …

Brand orientation er en ledelsesfilosofi, som placerer brandet i hjertet af virksomhedens beslutninger. Her fra udspringer alt, en virksomhed gør, både internt og eksternt, fra udvikling af produkter og services til rekruttering af medarbejdere til fastlæggelse af salgsstyrkens KPI’er. Og brandet skal vel at mærke være centreret omkring et stærkt ”purpose” – en holdning og en tydelig ambition.

LÆS MERE

Hemmeligheden bag succes med Native Advertising

Digitale og mentale adblockers mindsker reklameindtægterne mere og mere for de danske udgivere. For at holde butikken kørende vælger flere at bruge native advertising-modellen – en af dem er det danske herremagasin Dossier. Læs her, hvorfor de baserer deres digitale forretning på native advertising, og hvad det kræver af både udgivere og virksomheder.

LÆS MERE